黑人牙膏或将改名（黑人牙膏或将改名具体怎么回事）

黑人牙膏或将改名具体怎么回事

     “我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”当地时间18日，高露洁公司在接受路透社采访时标识，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

     路透社18日报道称，“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌，该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团（Hawley&Hazel）所有。这个品牌的英文名起初名为“黑人”（Darkie），包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。路透社称，该品牌后来更名为“达利”（Darlie），但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。

     18日，高露洁公司通过电子邮件就此事向路透社作出回应。“35年以来，我们一直在共同努力发展这个品牌，包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前，我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”

     路透社称，高露洁公司的这一回应，正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。

     当地时间17日，百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”（AuntJemima），随后包括“本大叔的大米”（UncleBen’sRice）、“巴特沃斯夫人糖浆”（Mrs．Butterworth’ssyrup）和“CreamofWheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

     黑人牙膏或将改名具体怎么回事==来源：央视




黑人牙膏或将改名怎么回事

     但在不久之前，黑人牙膏方便宣布，要将产品的中文名称换掉，为何黑人牙膏会换名？“好来”成为新名字，能否打开国外销路？是不是从此之后，再无黑人牙膏，这是怎么一回事儿呢？

     如今消费者对于黑人这个品牌已经非常熟悉了，为何要改名呢？难道不怕改完名之后对销量产生影响吗？其实黑人牙膏之所以改名，背后也大有文章。

     说到黑人牙膏，可能很多人觉得是一个外国品牌，其实不然，黑人属于地地道道的国产品牌，诞生于20世纪30年代，发展到现在，已经有近90年的历史的，属于名副其实的国产老品牌。

     黑人牙膏一经问世，就凭借着比较独特的品牌形象以及良好的产品体验获得了无数的粉丝，名声大噪，销量遥遥领先。尤其是在上海本地，黑人牙膏受到了很多消费者的喜爱，对创始人严柏林、严中立两兄弟来说，黑人牙膏也帮他们赚得了创业的第一桶金，随后他们便瞅准了市场，希望能够将黑人牙膏做大做强。

     到了20世纪40年代，黑人牙膏先后向香港和台湾等地进军，同样获得了相当不错的市场反馈，随后的黑人牙膏并没有局限于国内市场，反而又向东南亚等国进军，同时还打败了高露洁，占据了东南亚牙膏市场的多数份额。

     随后高露洁提出了想要将黑人牙膏纳入麾下的想法，同时还开出了5000万美元的收购价格，随后创始人也同意了这样的方案，愿意拿出好来化工50%的股份回报给高露洁，即便黑人牙膏的品牌纳入了高露洁麾下，但实际经营权仍旧在好来化工手中。

     随后黑人牙膏也试图打开欧美市场，但是由于在欧美黑人属于敏感的话题，而他的品牌设计和品牌名称也存在种族歧视的嫌疑，这一个出口被限制。

     若从市场反馈来看，黑人牙膏确实非常成功，在其他国家的销量也排在了市场畅销榜的前列，根据相关数据显示，黑人牙膏在国内的占有率为17%，在台湾地区的占有率为45%，同时在新加坡的市场占有率达到了21%，马来西亚的市场占有率高达28%。

     黑人牙膏之所以在国内占比较低，主要是因为国内可供选择的牙膏品牌太多，我国是全球最大的牙膏产品市场，同时还与各种本土品牌竞争，黑人牙膏若想做到独领风骚确实非常难。如今的黑人牙膏与中华、佳洁士、高露洁是占据国内牙膏市场主流的四大品牌，这四大品牌大约占据65%的市场份额。

     改名背后有哪些故事呢？

     虽然牙膏改名看似是简单的品牌更新，殊不知在事件背后还有更大的发展愿景，好来化工希望走更加国际化的发展路线。但与个体改名不一样，一个品牌改名之后可能需要一段时间让消费者重新接受，在销量上可能受影响。

     更何况黑人早已家喻户晓，然而经过了以前的出口限制，之后好来化工也深知，若想获得更广泛的国际市场，就必须要拥有一个能够被其他国家接受的名称，于是将黑人这个名称换掉也势在必行。

     由于之前美国发生了黑人被警察暴力执法的致死事件，种族歧视这种敏感话题也再次被掀起了波澜，随后百事公司旗下拥有130年历史的品牌，杰米玛阿姨也被停用，究其原因便在于品牌的logo设计是黑人的形象。受国际舆论的影响，好来化工也于2021年末宣布，将公司旗下的黑人牙膏正式改名为好来。

     黑人牙膏的改名不仅仅是产品包装的改头换面，以暗示着企业进行了，全面升级，在市场竞争当中，若想保持竞争力，就应该要为人和市场做出一定的调整和变化，希望这一次改名之后能够为好来化工带来更多美好的景象，获得更好的发展。

     结语

     此外，仙人牙膏这个品牌之所以能够获得如此成就与企业剑走偏锋的形象设计以及稳定而又优秀的产品质量密切相关，这一点同样值得其他企业学习借鉴，关于黑人牙膏改名这件事，你还有什么其他的看法吗？

黑人牙膏或将改名 新闻

     一直以来，好来集团都始终坚守给每个人带来健康口腔和自信笑容的企业使命。作为口腔护理用品的领导品牌，好来与时俱进升级品牌定位，致力成为全方位口腔护理品牌的引领者。

     2021年12月14日，好来集团“品牌焕新计划”启动仪式在广东省中山市举行。旗下有着80余年历史的国民口腔护理品牌“黑人牙膏”将正式启用公司创始中文名“好来”。作为集团“品牌焕新计划”第一只落地的靴子，黑人牙膏为什么改名引发了市场的诸多期待。

     好来集团中国大陆市场总监表示，品牌一直坚信“美好因笑容而来”的理念，坚守“为每个人带来健康口腔和自信笑容”的企业使命。此次全新亮相的品牌Logo中文名字“好来”能更好的诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，也算是回应了大众疑惑的黑人牙膏为什么改名。据悉，换上品牌新Logo的全线口腔护理产品将于近期开始陆续推出市场。

     同时，为了满足消费者对口腔护理用品更高层次、更细致多样化的追求，此次官宣的“品牌焕新计划”主要聚焦四大方面：首先是探索口腔护理的前沿技术和成分，将其引入到不同功能的产品线上，来满足不同年龄段人群在功能、口味、使用体验等方面更高层次的追求。

     其次是拓展进阶型口腔品类产品线，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展，通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。其三是关注特定人群口腔护理产品使用需求，开发具有针对性的并符合他们使用行为的产品。最后就是打造口腔护理场景化解决方案，让消费者随时随地都可以便捷轻松地解决口腔护理方面的需求。

     好来集团不仅致力于给消费者提供优质专业的口腔护理产品，也秉持着“笑容传递力量自信成就美好”的公益理念开展了一系列公益活动，来履行企业“积善扬德、助困扶弱”的社会责任。

     在“品牌焕新计划”推出之时，好来也表示正在筹备新的公益活动。并制订了可持续发展五年目标，希望从绿色产品、绿色包装、绿色工厂、绿色社区和绿色计划五方面着手，用实际行动为地球“营造一片绿，共创可持续发展之路”。

     黑人牙膏为什么改名？其核心意义和目的是什么？不仅是想把握时代脉搏、明确品牌发展定位，也是为了勇于肩负更强的社会责任并引领好来人秉持初心、笃定前行。

黑人牙膏或将改名 小说

     我想拥有一个如“施华洛世奇”一般的名字！

     “兰博基尼”，“星巴克”，“施华洛世奇，”这些均是在大家眼中中拥有非常好听或者说是洋气的名字。

     “兰博基尼”的名字来源于意大利的俚语Coon=tash，意为难以相信的奇迹；

     “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。

     “施华洛世奇”的起名则更加简单、粗暴，但这并不妨碍他在中国人眼中“奢华”的形象！

     这三个具备代表性的品牌的名字选取，都给予了人臆想的空间，背后的故事也非常的生动！

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     倘若我们换一种画风兰博基尼被改名为肌肉公牛？星巴克则被改为咖啡美人鱼？

     先不说好不好听，首先这样的名字便给人一种奇怪的感觉！

     这些奇怪的感觉便是因为你对于这些字眼或者说这些名字的搭配有所排斥！

     而在命名方面让人大跌眼镜最知名的代表便是麦当劳！麦当劳在中国代理人变更之后，竟然连同着名字也变更了，名字完全依照于LOGO设计的图形更改，最终成了我们口中的金拱门！

     另外一个案例便是大家所熟知的APP=Airbnb，他为自己取了个中文名，叫做爱彼迎，他背后的意义也是挺好的，爱彼此相迎，但是中文名刚发布的初期，却纷纷遭受了友的吐槽，因为不押韵！大家认为改成爱彼邻也更加押韵好听，也能带来寓意爱彼此想邻，同样很美好！

     这些是大型企业的更名过程，尽管改外名字后，带来诸多负面的评论，但因为他们拥有着非常大的受众基数，也有着自己成熟的业务，所以对于他们来说，这“无关痛痒”！

     但是作为一个创业初期的品牌的来说，这则是影响一生的决定，好听顺耳的名字，能够让你赢得更多消费者的好感，反之则让人抗拒！试想一下当黑人牙膏的名字改成施华洛世奇牙膏的，你是否觉得这个牙膏瞬间变得洋气了呢？这便是品牌命名的重要性。

     品牌命名也是在LOGO设计中极其重要的一个环节！在好听不拗口的前提下，让品牌名字能否和LOGO巧妙的结合，这也是衡量一个设计公司水准的一个标准，这已经不再单单是设计的范畴了，这还需要文案及策划为你量身定制一个名字以及背后的故事。

     故事动不动听决定了客户会不会被打动，名字好不好听决定了你会不会被消费者记住，

     此刻的你是否感受到一个品牌的命名原来这么重要？

     此刻的你，是否想拥有像“施华洛世奇”一样洋气的名字呢？无需犹豫，找盛世年华，我们会为你量身定制一个足够洋气，让人能能够铭记一辈子的名字！

黑人牙膏或将改名微博

     而黑人牙膏为什么改名呢？这个创立于上世纪三十年代的上海的国产品牌，经过八十多年的宣传和经营，已经家喻户晓，且占据了国内大陆牙膏市场17%的份额，位列行业第二。而改名，则意味着重获消费者的认知，品牌再塑造工作长路漫漫。

     诚然，黑人牙膏改名实则是无奈之举。自1985年被高露洁收购部分股权后，随着品牌的国际化和全球范围内反种族歧视风暴的影响，黑人牙膏受到了大量欧美客户的投诉，还一度被列入禁止出口名单。

     在上世纪90年代，黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象进行优化、改为更为年轻、阳光形象。而在2020年，发生了美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死事件，后使得黑人牙膏不得不对中文名进行了同步修正，即以“好来”代替“黑人”。

     这些年来，对消费者而言黑人牙膏已不再是简单的品牌名，而是承载了几代的记忆，大众对黑人牙膏产生的某种情怀或情感认同同样也是其隐性商业价值。而商标是品牌发展的起点，一个好的品牌名，承载了商誉。

     那么，注册商标有哪些雷区，有哪些名称不能取呢？

     根据《中华人民共和国商标法（2019修正）》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，均可以作为商标申请注册，同时，《商标法》第10条也规定了“不得作为商标使用”的标志。

     大方结合实例从中筛选出几条常见情形进行解读。

     一是带有民族歧视性的不得作为商标：例如“南方蛮子”、“东亚病夫”等。

     二是带有欺骗性：容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的商标。例如，上海酷九旅游用品有限公司于2013年注册“LIXIAOLONG”商标，法院认为根据中国公众的认读习惯，通常会将其识别为“李小龙”的汉语拼音，并将二者建立联系，易使中国公众认为其是基于知名公众人物姓名开发的衍生商品，从而对商品的来源产生混淆、误认，最终该商标也被宣告无效。

     三是有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的：例如新冠疫情，在2020年众志成城开展疫情防控之际，却有人在大量申请“火神山”、“雷神山”、“新冠”、“封城”等商标，长沙和东莞两家公司在李文亮医生殉职当天，便申请了9件“李文亮”商标。

     根据《商标法》第十条第一款第（八）项的规定，国家商标局对上述“火神山”、“李文亮”等注册申请统一驳回，并发布了“与疫情相关标志”的审查指导意见。再如山东泊源玉德酿酒饮料有限公司推出“二房佳酿”白酒，“二房”俗称“小婆”、是封建社会一夫多妻制之糟粕；尽管该公司声称其产品是由两间房子起家，故称“二房”，但是该产品商标标识在市场上已经造成不良影响而受到查处。

     黑人牙膏或将改名微博==综上：企业在注册商标名时，要注意易认、易记、易读、易懂。商标的名称首先要简洁明了，用词要通俗易懂，用字要求笔画简单，易于书写传达，消费者也易于辨认；在为商标命名时，既要处理好商标与产品的关联性，相得益彰，又要考虑企业今后拓展到其他领域时是否适用。

     黑人牙膏或将改名微博==建议：使用一些适用性较强且不具负面影响的词汇，用名人名字注册商标也应考虑到名人“塌房”所造成的不良社会效应。此外，商标注册还可以委托相关商标代理公司代为注册，也可以向专业的律师咨询法律意见，避免在商标注册上走冤枉路。

     法律链接

     《中华人民共和国商标法（2019修正）》

     第八条任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

     第十条下列标志不得作为商标使用：

     （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

     （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

     （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

     （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

     （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

     （六）带有民族歧视性的；

     （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

     （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

     县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

黑人牙膏或将改名新闻

     2021年12月，日化产品领域有一则重磅新闻，即黑人牙膏“焕新”的消息，引发友高度关注。人们不明白的是，80多年来一路长红的黑人牙膏为什么改名“好来”。显然，这并非一次简单的名称替换。

     好来集团此次品牌焕新计划中启用的新名称“好来”，是公司创始中文名，也是其品牌理念“美好因笑容而来”的简称。所以不难看出，无论是从品牌理念还是产品关联度来说，“好来”都是黑人牙膏进行品牌升级的最佳选择。启用创始中文名“好来”，是一种品牌文化、理念的传承。另一方面，有着80余年历史而历久弥新的好来，希望借此次“焕新”，大力拓展产品线，构建自己的口腔护理新版图。

     众所周知，在随着消费者观念发生转变的今天，口腔护理正在迎接一个高速发展的春天。在瞬息万变的市场中，一心求稳的企业不会长久，只有不断突破自身、满足消费需求、顺应市场浪潮，才能真正获得更强的生命力。于是，在牙膏、牙刷这两大基础口腔护理品类占据优势的好来，选择了走出“舒适区”，在漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴等进阶型产品上打造了一套专业细致的方案。

     更重要的是，好来集团还将进行不同维度的创新，比如根据不同人群（婴幼儿、正畸人群、中老年人等），或者是不同场景（旅途、户外或办公室等），研发具有针对性的产品，让不同消费者可以更便捷地解决口腔护理的需求。

黑人牙膏或将改名知乎

     引言

     虽然牙膏很不起眼，但在我们的生活中却是每一天都要用到的物品。而如今在国内牙膏的品牌五花八门，让人不知道怎么样选择。

     但要说人们平时最喜欢买的牙膏，那么黑人牙膏必定在内。

     这款牙膏无论是设计还是名称都能够让人眼前一亮，自从这个品牌问世以来，到现在畅销国内外，已经有了80多年之久。可以说黑人牙膏在国内历史非常悠久。

     但是不久前黑人牙膏却宣称要将产品的中文名字进行更改，名字从原来的黑人改为好来，从此黑人牙膏这个名字将成为人们的记忆。为什么黑人牙膏一直经营得好好的，如今却要改名，背后到底隐藏着什么样的原因？有了解内情的人说出了实情。

     无论是谁第一次听到黑人牙膏这个名字的时候，脑海中自然会联想到一群皮肤黝黑，但是牙齿雪亮的人。

     同时在中国人的印象里，黑人牙膏是一个国外品牌，但实际上黑人牙膏却是地地道道的国产产品，创立的时间可以追溯到上世纪30年代。

     时至今日，黑人牙膏出现在市场上已经将近90年，也就是说即将成为百年老字号，据了解，黑人牙膏是由严柏林、严中立兄弟两人创立的。

     在推出这个品牌之后，凭借着让人耳目一新的品牌形象以及过硬的质量，让老百姓印象深刻，所以销量一直处于领先地位，在国内十分畅销。

     刚开始的时候主要的销售地是在上海，在上海获得巨大成功之后，黑人牙膏开始放眼全国。上世纪的40年代，黑人牙膏开始布局台湾香港，在这两个地方黑人牙膏同样得到当地消费者的追捧。由于连战连捷，黑人牙膏开始放眼国外市场。

     首先登陆的就是东南亚地区。当黑人牙膏出现在当地之后，迅速占领了当地市场。当时号称东南亚牙膏霸主的高露洁也要退避三舍。

     1985年，高露洁看上了发展如火如荼的黑人牙膏，希望能够收购这个品牌，于是开出了5000万美元的高价。

     严氏兄弟对于这个价格非常动心，经过反复考虑之后，最终接受了高露洁的提议，虽然黑人牙膏被高露洁所收购。但是实际运营的仍然是好来化工。

     对此有人不禁疑问，为什么黑人牙膏在东南亚市场取得这么好的成绩，后来却没有乘胜追击进军欧美市场。

     实际上黑人牙膏并不是不想进入欧美市场，他们也为此作出过努力。但是在欧美地区“黑人”这个词相当敏感。

     欧美方面认为黑人牙膏这个品牌如果进入欧美地区销售的话，就会有种族歧视的嫌疑，所以才会限制黑人牙膏进入欧美市场。

     好来化工为什么会把自己的牙膏品牌命名为黑人呢？因为在品牌创立的时候，人们对黑人的印象普遍是皮肤黝黑，但相同的是都有一口好牙，他们给人的感觉是快乐向上，正因为这样最终严氏兄弟才把自己的牙膏品牌命名为黑人。

     对于亚洲地区的人来说，牙膏品牌命名为黑人并没有什么不妥，只会增加人们对这个品牌的印象，但是在一些有黑人的国家，这个名字就存在种族歧视的意味，所以即便这款产品很优秀，严氏兄弟也想尽了办法，但是始终没有能够进入欧美市场。

     从黑人牙膏的表现来看，黑人牙膏各方面都是非常成功的，在许多国家黑人牙膏的销量一直名列前茅。据了解黑人牙膏在大陆市场占有率达到了17%，在台湾地区的市场占有率更是达到了45%，另外新加坡地区的市场占有量也达到了21%。

     从以上数据我们可以看到，黑人牙膏在大陆地区市场占有率是最低的，这主要是因为在我国大陆牙膏品牌太多，消费者有更多的选择。

     在大陆有着无数的本土品牌，而且还有许多进口的品牌共同加入了竞争。在中国大陆市场上，佳洁士，高露洁以及黑人牙膏占据了大部分市场，达到了65%左右。之所以把黑人牙膏的名字改为好来，主要是因为想获得更大的发展，走国际化发展路线。而且这次改名并不是突发奇想，而是之前已经酝酿了很久，很早以前就开始了相关工作。

     小结

     虽然黑人牙膏改名为好来之后，让消费者重新接受需要一个过程，但相信这只是时间的问题，黑人牙膏的改名不只是改变名称和包装，同时在发展战略方面也会出现一次全新升级，如今竞争也越来越激烈，想要获得发展就必须不断适应市场的变化，相信通过这次改变，好来化工未来将能走得更远。

     黑人牙膏或将改名知乎==今日热议：“黑人牙膏”或将改名？背后究竟有何“隐情”？知情人士真实原因

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黑人牙膏要改名

     黑人牙膏要改名==每经编辑：李泽东

     据黑人牙膏公众号12月14日消息，DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。

     文案显示，“好来”代替“黑人”，以更好地诠释“美好因笑容而来的”理念。

     每日经济新闻综合黑人牙膏公众号报道

     每日经济新闻