故宫口红背后的文创品牌案例分析（故宫口红营销案例分析）

故宫口红质量怎么样

     作为我的话我会支持“故宫淘宝”。故宫淘宝主打年轻化，以轻松时尚的角度来为大众展现故宫文化，我这么年轻，当然适合故宫淘宝啦。故宫淘宝的广告词是“来自故宫的礼物”它们的价格比较亲民，出产产品主要是故宫娃娃，纸胶带，扇子还有学习用品，他的销量也是杠杠的。“故宫文创”走的是高端路线，售卖商品有丝巾，包，茶具，海错杯以及各类的摆件，其价格也是非常的高端。

     ‘故宫文创“与"故宫淘宝”的宫斗戏码，让我们这些消费者有些丈二和尚摸不着头脑，我们产生了谁真谁假的疑问。其实两家都是合格的，“故宫淘宝“由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫服务文化中心，而“故宫文创”由故宫出版社管理，隶属于国务院，

     两家都属于官方认可的亲兄弟。但是他们哥俩的性格可完全不同，一个霸道总裁风，一个甜甜小奶狗，至于最后的取舍还看客官好那口了。

     他们之间的竞争对于消费者，市场来说还是有意义的，他们之间的竞争，无意之间为故宫文化的传播带来了更多流量，再者，他们的竞争是一定要提高产品质量的，这对于我们来说，商品更具有性价比，也提高了我们的审美。在他们提升产品质量及美观的同时也会对市场产生积极的影响。作为消费者的我们理智对待，何乐而不为呢。




故宫口红是什么牌子

     一百多价位的口红，都用故宫口红。

     故宫口红是润百颜与故宫的首次深度IP合作，推出的美妆产品。该套口红，共6款，口红膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，一个外观设计对应一款膏体色。

     故宫口红是什么牌子==特点：

     故宫口红外观分别以黑、白、赤、青、黄五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色，用3D多层打印科技，将传统图案打印在口红管上，彰显织物的肌理和刺绣的立体感。

     口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶，下方则以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。

     以上内容参考百度百科—故宫口红

故宫口红的设计理念

     您好，花西子设计理念是以传承为核心。花西子遵循自然古法的理念，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，同心锁口红，是全球首款以“同心锁”为灵感设计的口红。花西子运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。同心锁口红复刻了“微浮雕工艺”，将古代知名浪漫爱情故事“张敞画眉”的画面精雕于口红中，方寸之间展现东方式浪漫爱情故事。自品牌成立以来，精美的外观设计和产品定位，吸引了不少消费者的目光。“微浮雕工艺”，突破了之前推出的雕花口红工艺极限。据了解，此前的雕花口红分别采用了微雕工艺与浮雕工艺。

故宫口红多少钱一支

     一场真假口红之争让故宫在这个冬天又火了一把。

     虽然这条微博不久后被删除，但在周二，故宫淘宝按照约定时间发布了“故宫仙鹤系列”彩妆，包括眼影、腮红和口红。

     故宫淘宝曾在微博当中回复称二者都属于官方店铺，只是所属部门、定位和风格不同。12月11日晚间，故宫博物院官在撤掉故宫淘宝的入口后又随即恢复，新加入故宫文创馆，入口由三个变为四个。

     但不管怎么说，一个好的现象是，600岁的故宫博物院正变得年轻而时尚起来。近年来，博物馆在贴合年轻人上面下起了工夫，不仅在内容上更生动有趣，在展现形式上也更加互联化。多家博物馆也在积极开发文创产品，其中最具特色的就是故宫淘宝，曾推出朝珠耳机、故宫猫、故宫睡衣等多款爆品。

     口红之争引起的舆论影响力也恰恰说明，其背后博物馆衍生品的市场之大。

     谁才是“故宫口红”？

     那么，两家认证中都有故宫影子的店铺究竟谁能代表故宫？谁卖的是真正的故宫口红？

     据公开信息显示，故宫博物院文化创意馆的公众号认证是故宫博物院，故宫文创天猫官方旗舰店的经营主体为北京故宫文化传播有限公司，为故宫出版社全资控股。故宫淘宝的公众号认证是北京故宫文化服务中心，为故宫博物院全资控股。淘宝店铺的经营主体为北京尚潮纪念品开发公司，企业的股东为胡朝晖、吴信华两个自然人股东。

     故宫淘宝和故宫文创的差别是明显的。前者2008年就上线，一众“萌萌哒”系列的商品亲民且有趣，走的是接地气的风格，而后者2016年才成立，产品风格也更高端，仅一条丝巾的价格定位就为1380元。二者都吸引了不少粉丝，故宫淘宝店铺粉丝数为344万，故宫博物院文创旗舰店粉丝数为180万。

     记者分别致电故宫淘宝、故宫文创和故宫出版社，相关工作人员称故宫淘宝隶属于故宫，其与故宫文创所的口红属于不同团队出品；故宫文化传播有限公司的一名相关工作人员称不知情；故宫出版社的工作人员则表示，具体情况并不清楚，但故宫的IP确实有授予不同部门。

     12月10日，故宫博物院官方发布公告称，故宫口红、故宫美人面膜是由故宫博物院文化创意馆和北京华熙海御科技有限公司负责设计研发及发售，品牌合作期限为3年。

     这份公告承认了故宫文创所生产的口红确实是官方出品，但与此同时，12月11日晚间，寻找中国创客（ID：xjbmaker）发现在故宫博物院的官上先是撤掉了故宫淘宝的入口，取而代之的是故宫文创馆，点击进入后是故宫博物院文化创意馆的店铺。

     不过，故宫淘宝的入口后又恢复，页面入口由三个变为四个。

     “榜样”故宫

     故宫的改造历程可以看作是中国博物馆开发衍生品的一个标杆。

     据新华社报道，2007年，为了迎接北京奥运会，故宫博物院文创团队开始起步，但推出的产品都反响平平。直到2013年，台北故宫的“朕知道了”系列胶带，让故宫博物院院长单霁翔看到了北京故宫的文创产品在种类、设计、营销上的差距，也看到了市场的火热，改变就此开始。

     首先是将文创产品的主导权收回至故宫，并定制了故宫IP开发产品的“三要素”原则，即元素性、故事性、传承性。与故宫有过长期合作的，保利文创设计总监李家恩称，一款文创产品平均的设计周期是半年，前期要与故宫的专家沟通，了解文物内涵，然后调整修改设计，打样后再次修改，最终上架前还需测试。

     其次，在展现形式上也采取了线上线下结合的办法，不仅开了、微博，还上线了App，甚至还当起了淘宝、天猫卖家。“朕饮食甚好”骨瓷碗、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行”行李牌、“十二美人”贴纸等都是故宫博物院大受欢迎的“萌萌哒”系列商品。也正因此，故宫这个百年老IP一下子甩掉包袱，年轻鲜活了起来。

     为了变得更为年轻，故宫这几年也在尝试和互联公司合作，曾与阿里巴巴、腾讯和凤凰“强强联手”。在与腾讯的合作中，先后推出了故宫QQ表情、《故宫回声》主题漫画，还有刷屏的《穿越故宫来看你》。在2016年，故宫与阿里巴巴展开了故宫门票、文创、出版三大块合作。

     单霁翔认为，以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是缺少趣味性、实用性、互动性，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。故宫博物馆要做的是在观众期望与文创产品的升级互动中，使人们真实感受故宫博物院所要传递的文化内涵。

     成绩是明显的。全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民接受媒体采访时称，2017年，故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。

     故宫口红多少钱一支==博物馆大IP：

     有多值钱就存在多少问题

     这一次的宫斗戏码将经营故宫文创产品的两家公司推到了台前。两篇10w+的宣传文案也让人得以窥见文创产品的市场之大。

     在我国，博物馆是事业单位，很长一段时间都是依赖于政府的补贴，在体制上缺乏活力，也没有自我造血的能力。直到2015年，《博物馆条例》实施，明确博物馆可从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展。

     与之相对的是国际上，博物馆文创产品的开发已经形成了相对成熟的产业链，多数知名的博物馆已经能够依靠衍生品收入生存，而我国真正盈利的博物馆数量不到1%。

     具体来看，美国纽约大都会艺术博物馆2015年总收入为9．46亿美元，其中文创衍生品的销售收入占近六成；英国大英博物馆的艺术品衍生收入成为其主要收入来源；美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年文化产品年均销售收入，都超过了1亿美元。

     英国大英博物馆官方商店售卖的艺术衍生品

     公开数据显示，北京故宫博物馆2017年文创产品收入为10亿；上海博物馆2017年文创收入为3862万元；苏州博物馆2017年的文创收入为1400万。我国博物馆在起步这几年，尽管有一些成绩，但单霁翔认为，目前我国博物馆文创产品研发经营整体水平不高，与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。

     国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

     也正因如此，业内普遍认为，这是一片充满机遇的蓝海。不过要想抓住这个机遇，还有产品同质化、实用性不强、人才缺乏、缺乏激励机制等问题待解。

     国家文物局博物馆与社会文物司科技处副处长吴寒曾公开称，当前文创开发工作存在多种问题，比如，产品品种单一、同质化程度高、质量无保证、发展不均衡，不同地区、不同馆、不同销售渠道之间差距较大，也缺少既懂文博专业又懂设计营销的复合型人才。

     “即使政策大力扶持，但在具体的实施落实过程中，仍存在中国博物馆从事文创产品经营活动的依据模糊、文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思路不清等问题，”王亚民曾向媒体表达过担心。

     从更高层面上看，单霁翔认为当前国内与国外的差距并不在于艺术创意与设计上，而是整个文化创意产品的产业链条没有打通。

     故宫博物院经营管理处副处长刘松林透露称，故宫每款产品平均开发时间是8个月，每款的研发投入都在二三十万元，一年的文创产品研发成本是一两个亿。

     所以各地博物馆还是应该根据自身情况因地制宜，毕竟故宫博物院的成功不可复制，不是所有博物馆都具备那样的资金实力。

     记者/万珮

     编辑/苏琦

     校对/付春愔

故宫口红设计理念

     故宫口红算作国潮。

     故宫口红是润百颜与故宫的首次深度IP合作，推出的美妆产品。该套口红，共6款，口红膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，一个外观设计对应一款膏体色。

     故宫口红设计理念==设计理念：

     故宫口红外观分别以黑、白、赤、青、黄五方正色体系以及宫廷蓝为底色，用3D多层打印科技，将传统图案打印在口红管上，彰显织物的肌理和刺绣的立体感。

     口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶，下方则以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。

     除了外表及色泽的考究，故宫口红在膏体成分的选择上，更是巧思。独特蕴含奢量蜂巢玻尿酸成分，柔软润泽，涂抹顺滑，能有效减淡唇纹。护唇更美唇，全天候滋养，长久不掉色。

故宫口红的创意故事

     紫禁城也就是故宫，它不仅有着深厚的文化底蕴，同时还有着鲜活的生命力，无论男女老少，都会被它的魅力深深征服，这是因为故宫有着珍贵的藏品、有趣的故事、可爱的大师、潮流的创意、古风瑞兽造型的雪糕、悠闲的御猫、故宫风的口红以及数不清的周边，它可谓是标准的“实力派新秀红”。

     故宫口红的创意故事01、无数人的努力，让600岁的故宫“活”起来

     2020年是一个特殊的年份，故宫迎来了它的600岁生日，它在漫长的岁月之中见证了世事沧桑，而时间并没有让故宫变得沉寂，反正让它越发鲜活和年轻，它在用特殊的魅力惊艳时代，照耀四方。

     故宫除了原本的建筑艺术、珍贵藏品、历史文化价值，能够让文人体会其绵延悠久的深厚内涵，此外，经过无数匠人和大师的心血倾注，它还能用“萌”系的方式来吸引追求潮流的年轻人，可谓是走上了一条特色的文物道路。

     故宫口红的创意故事02、故宫的“红”化

     故宫的红方式绝对不是那种昙花一现的炒作方式，它是真正的靠实力蹿红，比如故宫推出的文化创意产品，基本都是以“萌”为特点，再结合故宫特有的文化元素，做到推陈出新，让旧文化鲜活起来，成了年轻人眼中的潮流和爆款。

     比如故宫火锅，用味道征服了年轻人的舌尖，还有各种颜色的瑞兽造型雪糕，颜值简直爆表，还有女生专属的故宫口红郎窑红、豆沙红、变色人鱼姬、玫紫色、碧玺色、枫叶红，它们的灵感都是来源于故宫内的文物，再加上蜂巢玻尿酸成分、柔软润泽、全天滋养，谁能顶得住啊？

     如此用心的设计，如此大的IP，要是故宫的周边不红就没天理，并且它的“红”是建立在文化的基础上，并没有失去本心，反而让故宫更有魅力，这简直是不可思议的事情。

     故宫口红的创意故事03、故宫的更多惊喜

     除了常规的旅游参观和购物之外，故宫之内还有一群特殊的存在，那就是“御猫”，它们居住在故宫之中，除了担当吉祥物之外，还兼职做保安，帮助处理宫内的鼠患。许多友前去故宫拍照打卡，就是为了顺便一睹御猫的风采，顺便能撸上一把它们。在这里要注意，不要随意投喂御猫，这会让它们的身材走形，健康也会受到危害。

     祝故宫600岁生日快乐，期待它能够在“红”的道路上越走越好，这样会有更多的人关注传统文化，对祖国充满真切的骄傲和自豪。

"故宫口红"相关内容：

口红介绍

     首先从健康方面，但是口红都含铅，铅对人体又十分有害，所以，选择口红时要尽量找那些含铅少的，而且要越少越好。那么怎样知道口红中含铅量的多少呢？这里有一个技巧可以使用，就是在购买口红时，将口红样品抹在自己的手上，然后用金戒指在上面摩擦，边磨边观察口红的颜色变化，口红变黑说明口红中含铅，黑色越深，含铅量越大

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     然后从肤色方面，一般来说，皮肤白皙的人，可选用桃红、粉色、玫瑰红等略带冷色的口红。肤色较黑的人适合赭红、暗红等亮度低的色系。皮肤偏黄，则应选用酒红色、紫色等稍带暖色的口红。肤色深暗的美眉，深色口红会使得皮肤略显白皙。灰暗肤色者，则应选择用枣色或浅红色口红

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     其次口红色彩方面，粉红色给人以年轻、温馨、柔美的感觉。若用粉红色口红，搭配一套相同色调的服饰，会使您的仪容绽放出春天般的色彩；红色给人以鲜艳而醒目的感觉，所以您若涂上鲜红的唇膏，整个人会变得神采飞扬、热情奔放；赭红色系是一种接近咖啡色的颜色，擦上这种色系的口红，会显得端庄、典雅，颇具古典韵味；橘色有红色的热情与黄色的明亮，涂上橘色唇膏，会给人以热情、活跃的感觉，非常适合年轻活泼的姑娘使用。

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     最后整体搭配方面，口红应与牙齿颜色的协调，正常人的牙齿的色泽并非像纸一样白，不是偏向较暖的象牙色，便是偏向较冷的灰蓝色。使用珊瑚色、橙色或鲜红色可以使象牙色的牙齿显得更洁白；而偏灰蓝色的牙齿则使用粉红、略带蓝色或淡紫色的口红，才会显得更白；黄色牙齿使用酒色或粉红色口红会显得白些，而使用茶色口红效果相反。其次，口红应与年龄相配。少女的唇色太红艳，会大大减弱天真自然的纯情美，而以亮光粉红色为佳；中老年人在选择口红色彩时，应该选择中性红色，可使自己显得端庄、典雅。最后，口红与服装颜色应搭配。服装的色彩一般总有色性的冷暖区分，口红的颜色也应在冷暖性质上与服装求得一致。