口红效应指的是在经济危机时消费者（口红效应是指在经济危机时消费者）

口红效应指的是在经济危机时消费者

     Inrecentmonths，facemaskshavebeenhardtofindinJapanesestores，butthere’soneproductthatisnotsellingwell：lipstick．It’snosurprisethatmake=upwasthemostchallengedcategorylastyearanddeclined40%．Andsalesoflipproductsfellevenmore（by50%）astheneedtowearamaskoutdoorsrenderedlipstickredundant．That'saccordingtofiguresfromNPDGroup，whichsaidthatprestigebeautysalesdeclines24%lastyearwithphysicalshopsseeingtheirsalesfalling44%overall．

     最近几个月，日本商店里很难找到口罩，但有一种产品不畅销：口红。毫无疑问，化妆品是去年受到最大挑战的一类产品，销量下降了40%。由于在户外需要戴口罩，口红变得多余，口唇产品的销量下降了50%根据市场调研公司NPDGroup的报告，英国大牌美妆销售额减少24%，其中实体店的销售额缩水44%。

     What'sinterestingiswhatconsumersactuallyboughtanditmayseemsurprising，giventhelackofopportunityforthemtogoout，thatfragrancewasaresilientcategoryandoneofthebestperformers．Notthatitmanagedtogrow，butwithadeclineof‘only’17%，thefallwaslessthanseenelsewhereintheprestigebeautymarket．

     有趣的是，在外出减少的情况下，人们实际购买的商品出乎意料：香水异军突起，销量出彩。但这倒并不是说香水销量逆市增长，而是降幅“只有”17%，小于其他美妆品类。

     口红效应

     Thelipstickeffect

     Thelipstickeffectisthetheorythatwhenfacinganeconomiccrisis，consumerswillbemorewillingtobuylesscostlyluxurygoods．Insteadofbuyingexpensivefurcoats，womenwillbuyexpensivelipstick．

     口红效应指的是在经济危机时消费者更愿意购买相对廉价的奢侈品这样一个理论。女性消费者在经济危机时选择购买的不是价格不菲的皮草服装，而是高档口红。

     Theunderlyingassumptionisthatconsumerswillbuyluxurygoodsevenifthereisacrisis．Whenconsumertrustintheeconomyisdwindling，consumerswillbuygoodsthathavelessimpactontheiravailablefunds．Obviously，menwillnotbebuyinglipstick，butcouldbetemptedbyexpensivebeerorsmaller，lesscostlygadgets．

     口红效应揭示的是这样一种思维：就算在经济不景气的情况下，人们仍然有购买奢侈品的愿望。当人们意识到经济在下滑的时候，他们会购买一些对其现有资金影响不大的商品。男性消费者当然不会去买口红了，不过他们可能会买高档啤酒或一些小巧又不太贵的小玩意。

     票房指数

     Theboxofficeindicator

     TheGreatDepression，theSeptember11terroristattacks，andtherecessionsoftheearly1980sand2001alldidwondersforHollywoodcoffers．Turnsout，intryingtimeswelikethingstobecheapandweliketobetransportedfromtheheadlines=moviesdoboth，saybox=officeanalysts．"Peopleneedanescapefromtheirdailytroublesintimesofeconomicwoe，"saidPaulDergarabedian，presidentofbox=officetrackerMediaByNumbers．Movies，ofcourse，alsohavetobegoodandaggressivelyhyped．

     大萧条、“9·11”恐怖袭击以及20世纪80年代初和2001年的经济衰退都为好莱坞创造了票房奇迹。分析人士称，事实证明，在困难时期，人们喜欢便宜的东西，也喜欢远离头条新闻——电影兼备这两种特质。“在经济不景气的时候，人们需要从日常烦恼中脱离，”票房追踪数媒公司总裁保罗·德加拉贝迪安说。保罗补充说，当然，电影也必须是好的，而且要大肆宣传。

     1．haveanimpacton…对……有影响

     Whenconsumertrustintheeconomyisdwindling，consumerswillbuygoodsthathavelessimpactontheiravailablefunds．

     口红效应指的是在经济危机时消费者==例句：Theysaytheyexpectthemeetingtohaveamarkedimpactonthefutureofthecountry．

     他们说期望这次会议对国家的未来产生显著的影响。

     2．betemptedby被……诱惑

     Obviously，menwillnotbebuyinglipstick，butcouldbetemptedbyexpensivebeerorsmaller，lesscostlygadgets．

     口红效应指的是在经济危机时消费者==例句：Iwastemptedbythedessertmenu．

     甜食菜单馋得我垂涎欲滴。

     3．dowondersfor…为……创造奇迹，对……产生神奇作用

     TheGreatDepression，theSeptember11terroristattacks，andtherecessionsoftheearly1980sand2001alldidwondersforHollywoodcoffers．

     口红效应指的是在经济危机时消费者==例句：Thenewshasdonewondersforourmorale．

     这消息大大振奋了我们的士气。

     口红效应指的是在经济危机时消费者==趣味拓展：

     疫情下口红销量惨淡

     化妆品生产和消费大国日本也难逃疫情影响。2019年日本口红销量达到2600万支。日本内务部2020年3月份调查发现，日本口红的消费量同期减少22．2%。并据化妆品公司反映，口红销售额的下降更为剧烈。在出行令、口罩令的限制下，欧洲的化妆品销售量也不怎么样。媒体报道称，英国大牌美妆产品2020年销量下滑24%，口红是重灾区。

     报道称，去年对英国美妆产品来说是最具挑战性的一年。由于人们要戴口罩，口红显得多余，英国唇线产品销量下降了50%。

     据韩媒报道，2020年下半年韩国眼妆销售额比上半年增长10%。另一方面，皮肤因长期佩戴口罩变得粗糙敏感，也导致保湿护肤品和面膜人气飙升，缓解皮肤干燥的面膜的销量大增。

     今天的外刊自习就结束了，我们下期见～

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口红效应是指一种有趣的经济现象

     “口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。这个也是就是为什么在经济萧态的时候，口红的销量反而表现不错的原因。

口红效应是指在经济危机时消费者

      1、（单选题）背水一战∶《史记？淮阴侯列传》

     A．乐此不疲∶《汉书》

     B．揭竿而起∶《过秦论》

     C．朝秦暮楚∶《论语》

     D．阳春白雪∶《离骚》

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：B

     解析

     第一步，确定题干逻辑关系。

     “背水一战”出自“《史记？淮阴侯列传》”，二者属于典故和出处的对应关系。

     第二步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：“乐此不疲”出自《后汉书？光武帝纪下》，而非“《汉书》”，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：“揭竿而起”出自“《过秦论》”，二者属于典故和出处的对应关系，与题干逻辑关系一致，符合；

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：“朝秦暮楚”出自《鸡肋集？北渚亭赋》，而非“《论语》”，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：“阳春白雪”出自《对楚王问》，而非“《离骚》”，排除。

     因此，选择B选项。

     2、（单选题）从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：

     A．如上图所示

     B．如上图所示

     C．如上图所示

     D．如上图所示

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：D

     解析

     第一步，观察特征。

     组成元素种类相同，个数不一致，数量特征比较明显，优先考虑数量类。

     第二步，一条式，从左到右找规律。

     题干黑球和白球间隔排列，并且黑球数量为1、2、3、4，呈等差数列，白球数量是1、2、3，呈等差数列，依此规律，接下来白球数量应为4，黑球数量为5，已知题干方块前面已有1个白球，后面有2个黑球，故方块里应该有3个白球，3个黑球，只有D项符合。

     因此，选择D选项。

     3、（单选题）口红效应指的是在经济危机时消费者更愿意购买相对廉价的奢侈品这样一个理论。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，这是因为在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，而口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

     根据上述定义，下列选项中符合口红效应的是：

     A．小王最近手头比较紧，所以只能买打折的大米

     B．虽然生活比较富裕，但节俭的小张还是总买廉价的日用品

     C．虽然最近经济不景气，小赵还是坚持给自己买了一辆新款宝马车

     D．虽然最近经济不景气，但节俭的小李却在每周末喝起了高档啤酒

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：D

     解析

     第一步，看提问方式，本题属于选是题。

     第二步，找关键信息。

     ①经济危机；

     ②购买相对廉价的奢侈品；

     ③廉价的非必要之物。

     第三步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：小王手头紧未体现社会整体的“经济危机”，打折的大米是生活必需品，并非“非必要之物”，不符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：廉价的日用品是生活必需品，并非“非必要之物”，不符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：最近经济不景气，体现了社会整体的“经济危机”，但新款宝马车并非“相对廉价”，不符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：最近经济不景气，体现了社会整体的“经济危机”，且高档啤酒是“廉价的非必要之物”，符合定义。

     因此，选择D选项。

     4、（单选题）A单位的一项实证调查指出，应当对单位内不断上升的差旅费用采取措施。这项实证调查的理由是，单位内人均差旅费用，每天高达52元。而在同等人数规模的B单位里，其人均差旅费则都在20元以内。

     下列哪项如果为真，最能构成对上述论点的驳斥？

     A．据其他调查，A单位人均差旅费用实际为每天35元

     B．实际上很难找到人均差旅费像B单位那么低的机构

     C．A单位的差旅费用和B单位的差旅费用标准完全不同

     D．对A单位不断上升的差旅费采取措施可能会不得人心

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：C

     解析

     第一步，确定题型。

     根据提问方式中的“驳斥”，确定为削弱论证。

     第二步，找论点和论据。

     口红效应是指在经济危机时消费者==论点：应对A单位的差旅费用采取措施。

     口红效应是指在经济危机时消费者==论据：A单位人均差旅费用每天高达52元，同等人数规模的B单位里，其人均差旅费则都在20元以内。

     第三步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：增加论据。该项指出A单位人均差旅费用实际为每天35元，仍比B单位人均差旅费则都在20元以内要高，具有加强作用。

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：不明确项。该项指出很难找到人均差旅费像B单位那么低的机构，该项只能说明B单位差旅费低，但是无法确定A单位是否应该采取措施，不具有削弱作用。

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：切断联系。该项指出两个单位差旅费用标准完全不同，说明二者之间没有比较的必要，所以不能通过两个单位人均差旅费用不同，得出应对A单位的差旅费用采取措施，切断了论据和论点之间的关联，具有削弱作用。

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：无关选项。该项指出A单位不断上升的差旅费采取措施可能会不得人心，是否得人心和是否需要对差旅费采取措施无关，论题不一致，排除。

     因此，选择C选项。

     5、（单选题）视角转换：从不同角度对同一事物或现象从不同的角度加以观察、思考，从而获得新的认识。

     下列最能体现视角转换的是：

     A．横看成岭侧成峰，远近高低各不同

     B．山重水复疑无路，柳暗花明又一村

     C．踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫

     D．众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：A

     解析

     第一步，看提问方式，本题属于选是题。

     第二步，找关键信息。

     对同一事物或现象从不同的角度加以观察、思考。

     第三步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：从横、侧、远、近、高、低六个角度看同一座山，体现出“对同一事物从不同的角度加以观察、思考”，符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：比喻人面对困难时要坚定信念，才能峰回路转，未体现“对同一事物从不同的角度加以观察、思考”，不符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：比喻急需的东西费了很大的力气找不到，却在无意中得到了，未体现出“对同一事物从不同的角度加以观察、思考”，不符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：比喻形容苦苦追寻之后突然获得惊喜的收获，未体现出“对同一事物从不同的角度加以观察、思考”，不符合定义。

     因此，选择A选项。

     6、（单选题）如果丽丽参加同学聚会，那么小强、大壮和李铁也将一起参加同学聚会，如果上述断定是真的。

     则以下哪项也一定是真的？

     A．如果丽丽不参加同学聚会，那么小强也不参加

     B．如果小张、大壮和李铁在一起参加同学聚会，那么丽丽也参加

     C．如果丽丽和小强参加同学聚会，那么大壮和李铁不会参加

     D．如果李铁不参加同学聚会，那么丽丽也不参加

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：D

     解析

     第一步，确定题型。

     根据题干关联词“如果……那么……”，确定为翻译推理。

     第二步，翻译题干。

     ①丽丽参加→小强且大壮且李铁参加

     第三步，进行推理。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：“丽丽不参加”是对①的“否前”，否前推不出必然结论，无法推出小强是否参加，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：“小张、大壮和李铁在一起参加”是对①的“肯后”，肯后推不出必然结论，无法推出丽丽是否参加，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：“丽丽参加”是对①的“肯前”，根据“肯前必肯后”可知小强、大壮、李铁一定参加，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：“李铁不参加”否定了“且关系”的一部分，根据“一假则假”即是对①的“否后”，根据“否后必否前”，可得到“丽丽一定不参加”，可以推出。

     因此，选择D选项。

     7、（单选题）矿泉水：纯净水

     A．象棋∶军棋

     B．泰山∶高山

     C．军人∶医生

     D．正月∶元月

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：A

     解析

     第一步，确定题干逻辑关系。

     饮用水分很多种，有白开水、“纯净水”、“矿泉水”、矿物质水等，所以“矿泉水”与“纯净水”属于并列中的反对关系。

     第二步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：棋类有很多种，除了“象棋”与“军棋”之外还有围棋等，“象棋”与“军棋”属于并列中的反对关系，与题干逻辑关系一致，符合；

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：“泰山”是“高山”，二者属于包容关系中的种属关系，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：有的“军人”是“医生”，有的“医生”是“军人”，二者属于交叉关系，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：“正月”就是“元月”，二者属于全同关系，排除。

     因此，选择A选项。

     8、（单选题）水熊虫不吃不喝能够存活30年，可以忍受高达150℃的高温，可生存在深海和冰冷的太空中。它们惊人的生存能力使之能够躲过灭绝地球上绝大多数生命的大灾难，能够伤害水熊虫的力量只有恒星爆炸或者伽马射线大爆发。有专家由此断言，水熊虫是一种可生存到太阳灭亡那一天的地球生物。

     以下哪项如果为真，最能支持上述专家的观点？

     A．有些地球生物可以生存到太阳灭亡的那一天

     B．在太阳灭亡之前水熊虫不会遇到恒星爆炸或者伽马射线大爆发

     C．只有能够不吃不喝存活30年或忍受150℃的高温，才能生存到太阳灭亡的那一天

     D．只有不吃不喝存活30年，才能躲过恒星爆炸或者伽马射线大爆发

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：B

     解析

     第一步，确定题型。

     根据提问方式中出现“支持”，确定为加强论证。

     第二步，找论点和论据。

     口红效应是指在经济危机时消费者==论点：水熊虫是一种可以生存到太阳灭亡那一天的地球生物。

     口红效应是指在经济危机时消费者==论据：水熊虫不吃不喝可以存活30年，忍受150℃高温，只有恒星爆炸或伽马射线大爆发才能伤害它。

     第三步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：不明确项。“有些地球生物”并不一定指水熊虫，不具有加强作用。

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：补充前提。只有恒星爆炸或伽马射线大爆发才能伤害它，所以在太阳灭亡之前水熊虫不会遇到恒星爆炸或者伽马射线大爆发，是水熊虫“可生存到太阳灭亡那一天”的必要条件，具有加强作用。

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：不明确项。生存到太阳灭亡那一天→不吃不喝可以存活30年或忍受150℃高温，根据肯后推不出必然结论可知，从论据无法必然推出论点，不具有加强作用。

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：无关选项。躲过恒星爆炸或伽马射线大爆发→不吃不喝可以存活30年，与是否能存活到太阳灭亡无关，论题不一致，排除。

     因此，选择B选项。

     9、（单选题）酒驾∶吊销驾驶证

     A．犯罪∶法律制裁

     B．退休∶领取养老金

     C．祈祷∶通过考试

     D．护照∶出国旅游

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：A

     解析

     第一步，确定题干逻辑关系。

     因为“酒驾”所以被“吊销驾驶证”，二者属于因果对应关系，且二者主体不一致。

     第二步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：因为“犯罪”所以被“法律制裁”，二者属于因果对应关系，且二者主体不一致，与题干逻辑关系一致，符合；

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：没有“退休”就不能“领取养老金”，“退休”是“领取养老金”的必要条件，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：“祈祷”与“通过考试”，二者主体可以为同一个人，排除；

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：没有“护照”就不能“出国旅游”，“护照”是“出国旅游”的必要条件，排除。

     因此，选择A选项。

     10、（单选题）络犯罪就是行为主体以计算机或计算机络为犯罪工具或攻击对象，故意实施的危害计算机络安全的，触犯有关法律规范的行为。

     根据上述定义，下列行为属于络犯罪的是：

     A．青年肖某由于不能接受和女朋友分手的事实，将女友家庭电话号码在某交友站上公布，对女方正常生活造成极大的影响

     B．大学生小张在校期间经常在校园上下载免费电影、电视剧视频文件，并在宿舍和同学一起观看

     C．林经理为了集体庆祝某同事的生日，通过络给全体员工发出信息，谎称周末加班，大家到公司知道实情后纷纷表示不满

     D．吴女士在某购书站购买了一批畅销书，当所购书刊被快递寄到后发现其中有几本书存在破损、缺页问题

     口红效应是指在经济危机时消费者==正确答案：A

     解析

     第一步，看提问方式，本题属于选是题。

     第二步，找关键信息。

     ①以计算机或计算机络为犯罪工具或攻击对象；

     ②故意实施的危害计算机络安全的，触犯有关法律规范。

     第三步，辨析选项。

     口红效应是指在经济危机时消费者==A项：肖某将女友家庭电话号码在交友站发布，属于“以计算机或计算机络为犯罪工具”，给女友生活带来影响，侵犯了其隐私权，属于“触犯有关法律规范的行为”，符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==B项：小张用校园下载电影属于正常使用络资源，不属于“故意实施的危害计算机络安全的，触犯有关法律规范”的行为，不符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==C项：林经理通过络给员工发信息，属于“以计算机络为工具”，而不是“犯罪工具”，其目的是骗大家为同事过生日，并不属于“故意实施的危害计算机络安全的，触犯有关法律规范的行为”，不符合定义；

     口红效应是指在经济危机时消费者==D项：吴女士收到的图书有问题，属于站工作失误，并不是该站恶意“以计算机络为工具”侵害吴女士的切身利益，不属于“触犯有关法律规范的行为”，不符合定义。

     因此，选择A选项。

     了解更多

口红效应是一种有趣的经济现象

     您问的是不是口红效应是指一种有趣的经济现象吗？口红效应是一种有趣的经济现象。

     这种口红效应是指在某个地区一种经济萧条的情况下口红热卖的现象。

     因为在一些地方人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。这种情况就是我们所说的特殊的经济现象。

口红效应对销售的影响

     所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

     “口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。

     2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5．3％。“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。

     在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。

     在中国国内，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。

     日本市场调研机构近日发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时，反而获得更好的收益，眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为2008年末最热门的词语之一。中国国产电影和其他文化娱乐产业，都在争当那支大的“口红”。

     “口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。

     韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多；日本现在的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下格仔铺，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。

     [编辑本段]影响和预测

     满足如下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品本身的绝对价格要低；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

     在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地产业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。近几个月来，一些女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕，2009年“危机宝宝”的相继出生也必将带动婴儿服装及相关用品的销售。尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻，但内销却会稳步上升。此消彼长，轻工业、纺织业将可能因“口红效应”而有进一步发展。

     与此同时，许多人的闲暇时间增多，交给络便是最省钱的方式。由此，也必然推动淘宝、易趣等B2C站和盛大、巨人等游公司的发展，国内游产业甚至被华尔街评论员们誉为“金融风暴的避风港”。开心的买卖奴隶、争车位游戏异常火爆，广告效应初露端倪，不断催热着SNS领域。此外，电子政务、信息化建设的如火如荼，无不昭示着互联又将迎来第二春。凡此种种，都将带动电子信息业加快发展。

     汽车在中国老百姓眼里一直是奢侈品，当手中可支配的现金有限时，这种观念更甚。2008年，美国汽车业三大巨头——通用、福特和克莱斯勒销量大幅下滑，特别是通用和克莱斯勒严重缺乏资金、面临破产威胁。受其影响，中国车市寒冬逼人，甚或难逃“料峭春寒”的厄运，许多原本准备购车一族选择了继续“持币待购”。据调查数据显示，2009年约40%的中国汽车经销商将倒闭或被兼并。虽然油价有所下调，但相对于昂贵的车价来说毕竟是杯水车薪。而油电混合动力车等主打“新能源”概念的轿车，更是“只可远观而不可亵玩焉”。

     钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造等，则更多地要依赖4万亿政府投资的花销才能带动。尽管有国家投入大力进行基础设施建设的背景，由于钢铁、石油等在2008年的价格跳水过于“惨烈”，要恢复到合理价格区间，非一日之功。因此，在需求与投资的博弈下，钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造这几大行业并不具有明确的增长性。

     口红效应对销售的影响1、化妆品行业

     美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受9·11袭击后，口红销售额翻倍。

     口红效应对销售的影响2、电影产业

     美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。

     12月17日，国家广电总局电影局副局长张宏森透露，2008年主流院线票房已经超过了40亿，比去年增长30%。其中，票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片，预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同，今天的观众走进影院，既能看到传统功夫片《叶问》，也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱呼2》、《桃花运》等影片。观众审美需要不断增加，电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是“口红效应”在中国的一种反映。

口红效应是什么意思

     所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

口红效应是指在经济

     所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

口红效应ppt

     当华强北的廉价和山寨标签逐渐被忘记，海淘、购式消费升级成为新的消费语境之时，低价消费品正在以“令五环内人震惊”的方式重新回到公众视野。除了二级资本市场上，榨菜、方便面、二锅头公司们正在以惊人的业绩增长之外，快时尚、大众餐饮乃至曾经10元店的升级版“名创优品们”，也在成为新消费的增长极。

     这被认为是口红效应。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次出现了“口红效应”经济理论。口红效应（Thelipstickeffect）是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在经济下行，消费力下降的时期，商家们给买不起车和房的人们制造了一个新的消费理由：购买“轻奢侈品”（即廉价的奢侈品）来安慰、犒劳自己。

     “口红效应”自提出以来，似乎不断被印证。在30年代的大萧条之后，1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人也在增加；1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，而他代言的这款口红卖到脱销；2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升。

     在经济下行区间，2017年中国美妆市场上增长最快的是口红似乎进一步佐证了这一趋势。“口红效应”的另一表征——娱乐产业的不断逆势上扬也进一步说明了这一点。根据国家统计局最新的数据显示，据对全国规模以上文化及相关产业5．9万家企业调查，2018年上半年，上述企业实现营业收入42227亿元，比上年同期增长9．9%，远高于GDP增速；而另一份报告显示，在中国泛娱乐核心产业市场规模情况中，2017年中国泛娱乐核心产业市场规模达到5484亿元，同比增长32%。

     美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而中国的电影市场最新成绩单是——在2018年，仅仅用了218天，电影票房已经刷新了400亿元关口。10年之前，中国全年电影票房仅有40多亿元。

     其实不只是电影产业，在经济转型区间，类似电影业在经济危机中的“反周期表现”在其他一些行业中也存在。所谓“反周期”，就是指与宏观经济趋势呈现负相关关系的一些公司和行业。娱乐产业是其一，而不承认自己是“消费降级”的“榨菜”，其实也是在用更好包装的产品、更高的销量佐证人们消费偏好的迭代。

     太阳底下无新事。当我们回顾经济史，会发现太多的相似和值得参考借鉴之处。在经济不景气时，人们需要廉价的娱乐减压；医药生物业依靠的是生命健康的市场庞大需求，人生病总要吃药，在经济压力增大之时，这种需求恐怕还会增长；而食品饮料业则同样以内需和必需为市场，因此能够较好地避免经济环境变化的冲击。

     人们常常试图用与“消费升级”对应的“消费降级”来概括这种低价消费品偏好趋势的形成，并为之担忧乃至恐慌。但事实上，这种消费的选择，更像是经济主体在环境变化之时自我调节的必需品。而面对这样的趋势，或许如何顺应潮流、寻找到其中新机会，发现那些“反周期”公司和行业，相对来说是更为积极的商业尝试。

     经济发展周期处于下行区间之时，乐观和信心才是真正的解药。只要人人都努力了，都在想方设法卖出自己的那支“口红”，“口红效应”就有可能发生意想不到的作用。

     口红效应ppt==（责任编辑：李伟）