平价彩妆的主要消费群体（平价彩妆的消费群体）

平价彩妆的主要消费群体

     在小红书上推广4g。就要。做好用户分析

     彩妆的主要消费群体肯定是女性群体，然后根据价格和定位再进行细分。如果是评价彩妆，首先就要瞄准女大学生，因为她们经济能力有限，大多数情况下会选择购买便宜好用的产品。然后是其他的消费水平比较低的女性群体。如果是中高端产品，目标就应该是女多渠道吸引流量

     知道了什么人可能购买这款彩妆，下一步就是让她们看到我们。假设我们做的是平价彩妆，去小红书或者其他这类女生心目中有一定的可信赖的平台或媒体推广，能有更好的效果。发布一些干货贴、分享、科普使用技巧等，这些都是很好的获取流量的手段。在女生聚集的地方伪装成普通用户或者以一个资深用户的角度来分享，最终目的围绕着宣传这款产品，这种方法很常见但也很有效。是做一些小红书里的干货笔记，好处是能够带来持续的流量，和广告投放不同，它可以长期占据好的展示位，并且不需要继续付费毕竟在小红书上推广自己是需要很多。经历的。希望这些能够帮助你。




平价彩妆集合店有哪些

     哈喽姐妹们晚上好～

     WOWCOLOUR这家彩妆集合店大家有听过吗？菌菌前两天去逛街的时候，碰巧走了它的门前。作为一个认真敬业的美妆博主，真是让我觉得不进去看看都说不过去了呢

     很多姐妹可能之前没有了解过这家店，菌菌先来跟大家简单介绍一下

     WOWCOLOUR是一家以售卖国货彩妆为主的集合店，像我们平时很熟悉的橘朵、浮气、万花镜、COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、girlcult、HOLDLIVE等知名国货彩妆品牌，在这里通通找得到。

     当然，这里并不是只有彩妆和国货，洗护用品和很多热门的海外产品也一应俱全，保守估计也有上百个品牌了

     每一个彩妆品牌的柜台上，都有卸妆水+卸妆棉+棉签的一条龙服务，方便大家试用，购物体验非常好。

     而且它们店里连购物筐颜值都贼高，拎出街我都觉得没什么毛病。

     不过最最nice的是，WOWCOLOUR的导购小姐姐们虽然无比热情，但绝对不会在你身后做跟屁虫、推销个没完，或是用“盯贼”一样的目光看着你，全程都可以开开心心地试用和购物。

     如果不是我朋友一直说她肚子饿，催我赶紧结账好去吃饭，我真的可以在里面待一下午都不出来。

     虽然没有完全逛爽，但好在也是收获满满，今天就给大家展示一下我的探店成果！

     平价彩妆集合店有哪些==*惯例声明：本文纯净无广，请姐妹们放心食用～

     COLORKEY这个品牌就不用菌菌多介绍了吧，它家最火的唇釉基本人手一支，在WOWCOLOUR店内销量也是TOP1。

     但鉴于之前已经给大家推荐过很多次唇釉了，所以这次我选择了最近同样很火，但我还没来得及尝试的小金筷眉笔。

     它选用了三角形的细笔头，可以打造出根根分明的毛流感，方形的管身拿着也会比较稳，新手用起来也会感觉到非常顺手。

     笔芯虽然偏硬，但画起来很顺畅也不容易结块。

     最重要的是它防水防汗的效果也是真的牛，我带着用它化的眉毛在外面溜达了一天，回家后底妆都花掉了，但眉毛依然还很坚挺！

     另外该说不说的，这个颜值是真的很可，拿在手里也很有分量，推荐购买！

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     走到JILLLEEN的柜台前，我的目光一下就被这盘小拇指眼影盘给吸引住了。虽然是九色眼影，但体积很小巧，有点像迷你版的3ce眼影盘。

     我选的这盘色号是#NUDEPEACH，清新可人的暖色调蜜桃盘，很元气也很合适春夏。

     整体发色比较清淡，新手也不用担心容易手重。

     不过有一说一，它的缺点自然也是有的，就是粉质相对来说真的并不算优秀，延展性很一般，珠光色尤其容易飞粉。

     不过看在它价格只要25块的份上，也不能对它要求太高了。预算有限的学生党或是刚刚学习化妆的新手，菌菌倒是还蛮推荐你们买来试试的。

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     合拍这个品牌可能很多人都没有听过，它是个17年才刚刚成立的年轻品牌，走个性路线，每款产品都是创意感十足。它家好评度最高的，大概就是这款烟管口红了

     有唇膏和唇釉两款可选，这次我先选择了比较经典的粉嫩嫩的唇膏款

     别看它价格不贵，但质感真的很不错。

     涂抹起来未免也太丝滑了吧，而且显色度也相当奶思啊！

     这里面的四支唇膏都是完全不一样的质地和颜色，但没有雷，日常都可用！

     唯一让我觉得稍微有点荧光的就是#SUGRAY了，但只要不厚涂就也是OK的。

     平时揣这一盒唇膏在包里，可以随时随意切换不同的风格，简直不要太方便不过它的size会比正常的口红小很多（但看在它一支不到15块的份上，完全可以理解），介意这点的姐妹慎买哦！

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     其实花知晓的单品我已经拥有不少了，之前也有给大家安利过。

     本想着这次就放过它，去挖掘点新鲜玩意，但当我看见这盒蜜粉的时候，还是忍不住为它的颜值折了腰。你们品品，这谁能忍得住了

     当然，除了颜值，它还有很多让我格外中意的地方。

     首先是它的粉扑，又大又绵软，不管是摸起来还是拍在脸上触感都巨好，像我这种标准的山东大脸盘子，上起妆来也很迅速，个人认为完全不输给我花100+买的CPB粉扑

     其次是它弹力的取粉设计。很多散粉都选用了「在硬塑料上戳几个眼」这种出粉的方式，用过的人都懂，取粉过程真的超级困难…

     但像这种弹力只需要轻轻下压就可以轻松取到粉，上妆过程的愉悦感+100。

     最后最重要的也是必须要提到的就是它的蜜粉本身了，摸上去特别细腻丝滑，哑光纯白色的粉体，上脸后会有一秒磨皮柔焦的效果，控油效果也是我这个混油皮很喜欢的。

     但对偏干皮的姐妹们来说可能并不是特别合适，会有卡粉的风险。喜欢这个包装的偏油皮姐妹建议闭眼入！

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     缔葭这个品牌，真的是靠「size大」吸引住了我的眼球。不到30块的一盘腮红，量大到感觉都可以用到我孙子辈了

     我选的这个色号是#17，一个很漂亮的哑光浆果色，紫调比较重一些，相对来说并不算特别特别日常，但也不会让人觉得老气。

     它的显色度还是比较高的，所以上妆的时候一定要注意少量多次，不然分分钟变车祸现场。

     另外在使用的过程中，我发现它有一些上色不均匀的问题，但考虑到偏紫的颜色本身会比较难做一些，再加上它是个哑光色，所以姑且认为是这个色号自己的问题。（有用过其他色号的姐妹可以在留言区分享一下自己的使用感受哦！）

     这个系列还有很多其他的色号可以选择，从日常的到比较跳跃的通通都有，学生党还是值得看一看的。

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     逐本也是让我好感度很高的国货品牌，之前一直有在回购它家的卸妆油，这次刚好碰到了卸妆水，就很想买回来尝试一下。（我才不会说我是被它的颜值吸引了…）

     这款卸妆水除了平价大碗，还有一个我很喜欢的地方，就是它按压式的设计，每次用的时候，只需要把卸妆棉放在上面按两下就可以了，超级方便卫生。

     卸妆力方面中规中矩，日常卸个防晒或淡妆还是没什么问题的。

     成分方面也是安全到不行，你所担心的害怕的，它通通都没有，敏感肌和孕妈妈都可以放心用。

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     粉扑这种东西，姐妹们一定要注意定期清洗和更换，否则会非常容易滋生细菌。把这样的粉扑用在脸上，痘痘等皮肤问题可是格外容易找上门来哦！

     如果预算有限，或是不愿意把太多钱花在这方面，可以选择选择像三月兔这种既平价个数又多的（一罐10个），懒得洗的时候，直接丢掉也不心疼。

     它有三角的和樱花花瓣两种形状可选，本颜控在纠结了5秒后，还是拿起了花瓣的这款

     当然啦，选它也不仅仅是因为它长得好看，它的形状设计的也是蛮合理的，尖角、弧面、平面都有，方便兼顾脸上的不同部位。

     吸水后会胀大，也会变柔软很多

     触感也很软很Q弹，回弹性还不错。

     有没有感觉这张动图自带

     duang～duang～duang～的音效

     上妆方面，效果也可以算是比较服帖的，吃粉情况也不算严重，在平价粉扑中绝对算是比较能打的了。

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     玛丽安的睫毛夹我很早以前就给大家安利过，只不过当时用的是旧版，这次碰巧看到了新版，就顺手买回来给你们测评看看到底有什么区别。

     新版最大的升级之处就在于，它的手柄换成了带有弹簧的按压式设计，相较于旧版用起来会更加顺手，也完美解决了之前「力气用大了会让手柄断掉」这个头疼的问题。

     在使用效果方面依然做的很优秀，「能让睫毛一秒变太阳花」真的毫不夸张，也还是那么贴合我的眼型。

     目前在我个人心目中，无论是平价的还是贵价的睫毛夹，玛丽安在它们之中还没有对手。不多说了，闭眼买就完事了！

     平价彩妆集合店有哪些==推荐指数：

     其实我一开始并没有打算买这款指甲油，而是盯上了另一款颜值很高的“小铃铛”。

     但考虑到它是WOWCOLOUR的自营产品，来都来了，咋也得带点“特产”走吧

     这款指甲油可选择的色号也蛮多的，而且都可以试用。但我因为时间的关系，最后就匆匆抓了一支纯色和一支亮片色去结账了，没来得及仔细挑选。（55555…）

     #2005C是一支很嫩的鹅黄色，不荧光也不显手黑，很适合春夏季节，涂3层左右效果最为理想。

     但另一支#石榴亮片就鸡肋的很了，虽然在瓶子里看上去还不错（有点神似悦诗风吟最火的#荆棘蔷薇的意思），但上手不光没有任何颜色，亮片也稀疏的很，感觉自己完全是涂了个寂寞，一百个不推荐。

     #2005C推荐指数：

     #石榴亮片推荐指数：

     OK，今天的探店成果就给大家展示完毕了，不知道你们看的还满意吗？

     WOWCOLOUR中还有非常多值得买的单品，姐妹们可以在它的公众号中搜索一下自己所在的城市是否有它的门店，趁着周末，赶紧拉上姐妹一起去逛街吧！

     其实青岛还有另一家名叫的KKV的宝藏生活馆，彩妆、护肤品、美食、生活用品它全部都有！

     图源|小黑不溜秋

     菌菌最近也准备去逛一逛探探店了，想看探店功课的姐妹，记得点在看+留言告诉我哦！

     菌菌前段时间公开了自己的个人，还有多少姐妹不知道，好友有上限，还不快去占列表位置？

     （有限制每天加人数量，频繁就多试试）

     你们可以来视奸我的朋友圈，看我每天到底都在干什么吃什么，了解到一个美妆博主每天的工作状态的怎么样的。也可以进入菌菌的粉丝群，与其他姐妹一起聊天分享，互帮互助。

     今天加指南菌好友的第30名，第99名，第188名，菌菌会分别送出妮维雅晚安霜，片仔癀亮肤水和NVR牙膏一份！还不快安排，等什么呢！

     大家最喜欢的彩妆品牌是什么呢？

     快来留言区告诉菌菌吧～

     今天留言最走心的朋友

     菌菌会送出阿芙滚珠精油一个哦

     P．S．昨天中奖的小仙女ID名为麦同学

     在后台回复「个人」，于9月21日前

     发送带有菌菌私信的截图兑奖哦

     超过88个在看

平价彩妆品牌排行榜

     嗨呀，这个看脸的社会，涂点BB霜打点口红成了标配。而对于学生和刚入门的化妆新手来说，选择化妆品牌子绝对是个技术活儿。

     三李建议不需要样样都向大牌看齐，一方面需要考虑自己的经济承受能力，另一方面给大家推荐本人很中意的日本化妆品牌子，包括各大品牌的明星产品，而且价格普遍美丽，几十到一百不等，当然也有稍稍贵的！其最大的特点是性价比超高，适合年轻MM使用～

     平价彩妆品牌排行榜1、Ettusais：资生堂旗下少女心满满的彩妆牌子，性价比高又美貌，人气也超高的。有很多款产品都登上过Cosme排行榜，成为常年的热卖产品。

     高机能矿物质BB霜：

     7种功效（美容液＋底乳＋防晒＋油光抑制＋毛孔遮盖＋遮瑕膏＋粉底），容易推开，不腻不黏，不卡粉、没有厚重粉妆的感觉。

     保湿护唇精华啫哩：

     日本Cosme大奖的人气宝贝，唇部护理部门的榜首。涂抹后的光泽和滋润感可以保持很长时间～

     平价彩妆品牌排行榜2、Canmake：

     超级有人气的彩妆品牌，白菜价又性价比超高的代表！！！年年都能在Cosme大赏中露个脸，甚至占几个榜首。

     美容液矿物质防晒保湿bb霜：粉质细腻，至少可以维持6个小时不脱妆，超强spf50防晒，遮瑕度中等，两色（1号色适合肤色白皙的MM，2号色适合自然肤色）。

     新五色花瓣腮红：CANMAKE的腮红一直是很好用的彩妆之一，服帖性很好，不脱妆。

     三色遮瑕膏SPF50/PA+++两款：

     被称为IPSA三色遮瑕的平价版，还带防晒效果SPF50PA+++，一盒备有三种色调=浅色、自然色及深色，可以调出跟你肌肤配合的独特遮瑕色哦。

     平价彩妆品牌排行榜3、Dejavu：

     睫毛膏类和眼线液笔类实力派人气眼妆品牌！经常出现在Cosme排行榜的前几位～（与之相比的还有以眼线笔、睫毛膏持久不晕染而闻名的KissMe，至于和Dejavu相比，看个人啦。当然，好卸就是Dejavu的优势。）

     24小时防汗眼线液笔：2016年上半年度Cosme排行榜眼线部门第1位得主。号称24小时不晕染，温水可卸，防水防汗。

     魔法立体卷翘浓密睫毛膏：

     速干！不晕！越刷越浓密，反复多次刷也不会苍蝇腿，用温水就可以轻松卸掉哦。官方说即使眼药水也不会晕染。

     平价彩妆品牌排行榜4、Integrate：

     资生堂旗下的开架彩妆品牌，口碑、质量都是上乘的。

     超水润无瑕粉底液：也可做妆前乳使用，质地水润不干，有三个色号，OC00白皙、OC10自然、OC20健康。

     Gracy完美意境保湿粉底霜：有人评价它是可以媲美RMK的粉底霜，保湿跟遮瑕都同时具备。服帖，不卡粉，使用后皮肤还透出自然的光泽。

     平价彩妆品牌排行榜5、VISEE：

     Visee是KOSE旗下的平价人气彩妆品牌，日系开架彩妆中的战斗机之一。（高丝旗下还有一个Fasio的彩妆品牌，拳头产品就是睫毛膏，有人评价这个牌子的睫毛膏能让你抛弃假睫毛）

     新蕾丝四色眼影：绝对人气，比Kate骨感还要风靡，也比Kate火的早，彩妆博主特爱！粉质绵软细腻，颜色饱和持久不容易脱妆，价格平民，轻松收入囊中，是开价彩妆中的断货王。

     平价彩妆品牌排行榜6、石泽研究所：无添加、无色素、无香料的国民护肤品牌，常常登上《昕薇ViVi》、《Bea'sUp》、《Suits》、《Mini》登时尚美妆杂志。

     Lovedrops珠光卧蚕眼影：人造卧蚕！Cosme大赏冠军！让眼睛看起来更大、更有神、更漂亮。不容易脱妆，有三个颜色，依次是珠光象牙色、珠光粉色和自然浅金色。

     Nanoce纳米BB保湿霜：带有隔离，防晒，粉底液多重功效。有效的修饰不均匀的肤色、遮盖粗大毛穴、特有的抗汗配方，不易脱妆。质地清爽易吸收。

     SQS高保湿火山灰卸妆啫喱：卸妆洁面二合一的温和清洁啫喱，有效清洁毛孔污垢，改善粗糙肌肤，保湿效果也不错。

     平价彩妆品牌排行榜7、MSH：MSH在日本美妆杂志上被强力推荐，MSHLoveLiner最有名除了拿过Coseme大奖的眼线液之外还有一款美容液防水浓密睫毛膏。

     LoveLiner随心所欲极细防水眼线液笔：三色可选，日本美妆杂志常推荐的一款眼线液笔，COSME大赏得主，主打不会失败好上手，极细又柔顺的笔头非常好控制，速干不易晕妆，不残留，只需温水+普通洁面即可卸妆～

     平价彩妆品牌排行榜8、Kate：Kanebo佳丽宝旗下的品牌，算是评价中的典范了，一直走价廉物美的路线，在国内也很受欢迎啊

     珠光双色修容腮红：深浅双色，高光色赋予肌肤自然高光效果的浅色调，基调色赋予肌肤立体好气色、好光泽的深色调，双色立体内含珠光，达到微珠光闪耀效果；并且附带上脸更均匀的粉刷，不卡粉，打造自然美肌。

     骨干重塑立体三色眼影：号称dior平价代替品，价格不到它的三分之一，品质却毫不逊色，除了三色眼影还加了阴影，可做鼻影，非常实用，6个色号每个色号都很独特，可浓妆可淡妆。

     平价彩妆品牌排行榜9、Cezanne：这个牌子的宗旨是为日本女性提供高品质、低价格产品，大部分商品折算成人民币大概在50元上下，很划算。

     防晒透明蜜粉饼：拿下cosme大赏第一的蜜粉含高透明度的微粒子、维生素C和10种美容液成分，让肌肤清爽通透，充满透明感，零负担呦～

     裸妆遮瑕柔和粉底液：虽然很便宜，但真心好用！水润超贴合，粉质很细腻，不容易卡粉，超服帖，不挑皮，干皮油皮都可以～

     油清透隔离霜防晒妆前乳：美妆达人力荐的一款超好用妆前乳！清爽不黏腻，遮盖毛孔瑕疵，有效的提亮肤色～

     平价彩妆品牌排行榜10、MajolicaMajorca：资生堂旗下的开架式品牌，从底妆到重点彩妆一应俱全。有人评价这个牌子最好用的就是睫毛膏，但比较难卸。

     零毛孔瓷娃娃底霜：珠光毛孔遮盖粉末，瞬间填平大小毛孔！涂抹在T字位，有助抚平粗大毛孔及暗疮印等恼人问题，再小的凹凸瑕疵也能紧密填平！

     平价彩妆品牌排行榜==粉嫩魔法腮红：外形超级好看的，粉扑蓬松软绵，腮红粉质细腻，非常服贴好上色，让妆容更持久，也很自然。

     除了以上这些牌子外，还有AnnaSui的唇膏、眉粉，KOJI的双眼皮胶、假睫毛、染眉膏以及D．U．P的双眼皮贴，等等等等。

平价彩妆的消费群体

      划重点

     增长及恢复情况不及美洲，但中国市场给国际美妆集团指明了新的道路。

     来源|品牌数读（ID：winlive2019）

     作者|于金平

     图片来源|品牌微博、集团财报

     香氛和高端品牌、美洲和中国市场、线下实体，是美妆集团的新命题。

     4月4日西班牙美妆巨头PUIG（普伊格）发布2021年财报，收入创下历史新高达25．85亿欧元，同比增长68%，与2019年疫情前相比增长27%。这意味着，PUIG收入超过30亿欧元的目标将要在2022年实现，比原本预期提前一年。

     这个美妆巨头，因为去年旗下几个香水品牌首店进驻中国才逐渐被国人熟知。随着在中国布局加快，财报也体现了中国市场的快速增长，仅凭几个香水和美妆品牌，中国的营收较2020年的营收翻了三倍。

     在其他美妆集团的财报中，美妆和香水业也正在成为新的发展趋势。

     欧莱雅在财报中傲人地表示，在全球市场几乎恢复到2019年水平的时候，其财务表现高于全球美妆市场二倍，专业美发部门和奢华产品部门贡献了20%以上的增长。

     作为全球化和集团化的企业，欧莱雅的财报还透露出几个重要信号：

     行业来看，全球的化妆品行业正在向2019年的业绩靠拢，各大型集团均逐步适应疫情带来的门店调整、物流阻塞等突发性情况；

     品类来看，美发、高端护肤、香氛市场呈现出强劲的增长态势，大众护肤品类增长乏力；

     渠道来看，实体渠道正在缓慢恢复，电商仍具有红利，中国的双十一仍是兵家必争之地。

     这些信号和趋势，也被多家财报印证。

     资生堂的日本、中国和亚洲地区奢华和高端产品的增长远超其他部门；

     LVMH的香水和化妆品部门（Perfumes&Cosmetics）涨幅26%，仅次于皮具和时尚部门（Fashion&LeatherGoods）；

     Coty科蒂包括Gucci、Burberry、Chole、HugoBoss等品牌的的奢华部门（Prestige）增长最为迅速。

     平价彩妆的消费群体==◎注：Perfumes&Cosmetics为香水和化妆品部门，Fashion&LeatherGoods为皮具和时尚部门

     在行业大趋势下，各家的市场、发力方向又稍显不同。北美市场在各家财报上的表现可圈可点，包括中国在内的亚太地区因为强管控增长迅速。在中国市场，电商尤其是双十一等电商节依然是品牌们的狂欢。同时赢商大数据显示，集团化的品牌在国内加速扩张，虽然化妆品品牌进驻购物中心的节奏加快，但百货依然是主要阵地。

     在国际集团享受中国香氛、护发等新趋势红利之际，敏锐的本土品牌也在跑马圈地，看好这一趋势的投资人也用行动做出了选择。3月10日，本土香氛品牌闻献北京SKP=S“密窖”门店揭幕，距2020年10月品牌成立不过17个月的时间；另一高端香氛品牌观夏也在一众盼望中落地上海红街区安福路。

     在国际品牌教育下成长起来的国内品牌，将和国际品牌一起，重塑中国市场新的格局。

     平价彩妆的消费群体==欧莱雅：

     活性美妆部门增长迅速，北美市场快速恢复

     2021年，欧莱雅营收322．9亿欧元，折合人民币约2238．3亿元，同比增长16．1%，净收入49．4亿欧元，折合人民币约342．2亿元，同比增长21%。对于2021年表现，欧莱雅对自己的评价是，超过全球美妆市场增速的二倍，在全球逐渐向2019年的水平恢复之际，表现优异。

     以染发起家的欧莱雅充分享受到护发产品增长带来的红利，包括卡诗、欧莱雅美发专业线产品的专业美发部（ProfessionalProducts）贡献了24．8%的增长，仅次于活性美妆部门（ActiveCosmetics）的31．8%，主要因为美国和中国市场的拉动；

     拥有YSL、Mugler、Prada等品牌香水条线的奢华产品部门（L’OréalLuxe）增长20．9%，奢华产品部门包括了兰蔻、赫莲娜、科颜氏、植村秀等中高端品牌的销售业绩，从营收上看，奢华产品部门已成为欧莱雅体量最大的部门。

     大众消费品（ConsumerProducts）增长低于集团其他部门，仅为5．6%，旗下有彩妆品牌美宝莲纽约。

     平价彩妆的消费群体==◎注：ProfessionalProducts为专业美发部，ConsumerProducts为大众消费品部门，L’OréalLuxe为奢华产品部门，ActiveCosmetics为活性美妆部门

     北美市场的增长领跑全球，但在体量上欧洲市场最大。包括中国在内的北亚市场以17．6%的增长次于北美22．2%和拉丁美洲20．6%，排名第三。最大的欧洲市场增长仅为10．1%，其表现仍未恢复到2019年水平。

     财报解释称，北美市场线下实体的重开是增长的重要原因。在中国，双十一的战绩仍然是欧莱雅津津乐道的，巴黎欧莱雅和兰蔻位列美妆品类第一和第三。

     在线下渠道上，包括巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、兰蔻、科颜氏、碧欧泉等品牌购物中心和百货的门店数超过百家，巴黎欧莱雅以将近600家线下店位列所有外资品牌榜首，但美宝莲纽约在国内市场节节败退，2020年和2021年连续两年关店数大于开店数。

     平价彩妆的消费群体==雅诗兰黛：

     中国市场的增长由香氛和护肤共同组成

     雅诗兰黛的财年并非自然年，赢商以自然年的财报数据简单相加得到其2021自然年的数据表现。2021年，雅诗兰黛营收177．3亿美元，折合人民币约1128．1亿元；净收入32．6亿美元，折合人民币约207．4亿元。

     嗅觉经济和头发经济接棒口红经济，在各大集团的财报上大放异彩。高端产品在被疫情孤立的各个市场也交出了优异的成绩单。

     以雅诗兰黛的2022财年四季报（2021年10月～12月）为例，香氛（Fragrance）以29%的增长领跑全集团其他部门，紧随其后的是护发（HairCare），增长17%，高于护肤（SkinCare）12%、美妆（Makeup）11%的增速。

     得益于线下实体的重开和西方市场旅行业务的恢复，带动了香氛的增长，祖·玛珑呈两位数增长。同样呈两位数增长的还有的隶属于护肤部门的倩碧和LAMER海蓝之谜，二者的主打产品表现依然强劲。

     平价彩妆的消费群体==◎注：SkinCare为护肤部门，Makeup为美妆部门，Fragrance为香氛部门，HairCare为护发部门

     2022财年二季报也揭示了与欧莱雅相似的趋势。雅诗兰黛起家的美洲市场以24%的增长位列第一，但是欧洲中东和非洲市场为其体量最大的市场，增速15%排列第二，包括中国在内的亚太市场增长缓慢，仅有7%。线下实体的恢复对于雅诗兰黛在美洲市场的表现起到了重要作用。在中国，市场的增长由香氛和护肤共同组成，在双十一斩获多个品类第一。

     在中国，旗下品牌雅诗兰黛、倩碧和MAC魅可三大品牌以256、148和103家门店成为在中国门店数的三甲品牌。与欧莱雅不同的是，旗下的BobbiBrown、祖·玛珑、悦木之源、MAC魅可等品牌购物中心的门店多于购物中心。

     平价彩妆的消费群体==资生堂：

     中日市场差距进一步缩小，奢华产品是利器

     虽然2021年资生堂在国内的消息多为品牌出售，但中国仍然是其重要的市场，以营收19．1%的增幅与日本和亚太市场拉开了差距。

     2021年，资生堂营收共为10352亿日元，折合人民币约为531．8亿元，净利润为424亿日元，折合人民币为约21．8亿元。中国市场与日本本土市场的规模差距进一步缩小，日本本土去年营收2762亿日元，中国为2747亿日元。

     平价彩妆的消费群体==◎注：Japan为日本，China为中国，AsiaPacific为亚太

     在资生堂的中国市场版图中，电商又占据40%，高端产品CPB、NARS等品牌在中国表现又带动了市场份额的增长。具体来看，CPB恢复到2019年水平，在中国的市占进一步提升，资生堂在中国的增长提速，BAUM、EFFECTIM肌妍之光等品牌也在2021年进入中国市场。

     从品牌来看，NARS销售额增速39%，在品牌中排名第一，LauraMercier、Dolce&Gabbana以32%和30%的增长紧随其后。高端品牌CPB肌肤之钥取得21%的增长，资生堂增长15%，收购的品牌DrunkElephant增长11%，但另一高端品牌怡丽丝尔ELIXIR却出现了6%的下滑。

     在中国，奢华产品是资生堂打天下的利器，在2021年表现亮眼，较去年增长了60%，化妆品增长了27%，个人护理增长11．6%。

     与资生堂奢侈产品的高歌猛进相反的是，平价大众品牌在中国的败退。今年1月，资生堂集团决定将旗下品牌Za姬芮和泊美品牌出售，接手方为美妆品牌管理公司URUOI，具体的交易价格暂未公开，预计交易将在3月完成。被剥离的泊美，正是资生堂在2001年针对中国市场推出的大众化护肤品，专攻国内CS渠道。ZA则是目标年轻消费群体的平价彩妆品牌。

     资生堂对媒体解释称，这是资生堂Win2023中长期业务战略的一部分，并将逐步聚焦以美肤为核心的业务架构。

     财报展示了Win2023的步骤：2021年规划为根基之年（Groundwork），主要任务是适应新常态并进行结构性改革，夯实财务基础；2022年重回增长（BackonGrowthTrack），全球品牌成长加速；2023年全面恢复（FullRecovery），达到净销售额1万亿日元。

     平价彩妆的消费群体==爱茉莉太平洋：

     营收尚未恢复至2019年水平，彩妆下滑严重

     2021年，爱茉莉太平洋在国内的日子也不好过，经历了伊蒂之屋、悦诗风吟在中国的关店撤退事件之后，高端奢华品牌赫妍也传出退出线下专柜全面关店的消息。从2016年首店进入北京SKP专柜的风光无两到年末的黯然离场，也昭示了韩妆在中国的乏力。

     其财报显示，2021年，集团营收53261亿韩元，折合人民币约为277．7亿元，同比增长8%，与2019年相比下滑了15．2%；净利润为2920亿韩元，折合人民币约为15．2亿元，同比增长1224．3%，与2019年相比3．4%。

     平价彩妆的消费群体==◎注：Amorepacific为爱茉莉太平公司，BeautySubsidiaries为美妆子公司，OtherSubsidiaries为其他子公司

     爱茉莉太平洋集团分为三个部门：爱茉莉太平公司（Amorepacific）、美妆子公司（BeautySubsidiaries）和其他子公司（OtherSubsidiaries）和其他，爱茉莉太平洋公司主要包括雪花秀、芙莉美娜（primera）、赫妍、爱茉莉太平洋同名品牌等奢华品牌，以及兰芝、梦妆、cubeme等高端品牌，吕等日常洗护亦包括在其中。而悦诗风吟、伊蒂之屋、艾丝珀（Espoir）、爱茉诗（AMOS）等品牌则被划在美妆子公司。爱茉莉太平洋公司为集团主要部门，2021年营收占集团的91%。

     爱茉莉太平洋公司又被分为国内市场和海外市场，国内市场占营收63．2%，亚洲、北美和欧洲市场占比36．8%。在亚洲市场中，中国占比超过70%。2021年，北美市场营收增长了29%，欧洲市场16%，亚洲市场2%。在中国，雪花秀通过在非遗活动中品牌形象的提升、线上销售等推动，取得了50%的增长；品牌兰芝也获得了两位数的增长。

     同为一个集团下的美妆公司，因为悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌在中国的大面积撤退，整体营收低于2020年，悦诗风吟最为明显，下滑了11．9%，伊蒂之屋下滑5．1%。虽然活动和措施不断，美妆公司仍需一剂强心剂挽回市场的信心。

     平价彩妆的消费群体==PUIG：

     中国营收翻三倍，2021年快速布局中国

     在2021年多个品牌频频亮相，让PUIG（普伊格）这个西班牙美妆集团走进商业地产人的视野。

     2021年9月，Penhaligon’s（潘海利根）中国大陆首家门店登陆上海国金中心IFC；11月，法国沙龙香水品牌L'ArtisanParfumeur（阿蒂仙之香）在上海国金中心商场开设中国内地首店后，在11月30日在南京德基广场开出了江苏首店；美妆高端品牌ChristianLouboutin路铂廷美妆中国首家店于7月在北京SKP开业，首家精品店也于2021年10月在上海国金中心IFC正式开业。这些品牌背后的操盘手正是PUIG。

     ◎阿蒂仙之香上海国金IFC快闪店，图源：阿蒂仙之香微博

     专注于香氛和美妆市场的PUIG在2021年迎来了收获之年。财报显示，全年营收25．9亿欧元，折合人民币约179．1亿元，同比增长68%；净利润为2．34亿欧元，折合人民币约16．2亿元。

     进入中国的高端美妆品牌路铂廷所在的彩妆品类（Makeup）在去年贡献了4．13亿欧元，是增长最快的品类，达153%；

     香氛（Fragrances）紧随其后，营收18．98亿欧元，增长了41%，由JeanPaulGaultier同名香水品牌、潘海利根和阿蒂仙之香等品牌组成；

     医学护肤（Dermo=cosmetics）增长接近10倍，其品牌正在逐步拓展欧洲和亚洲市场。

     平价彩妆的消费群体==◎注：Fragrances为香氛部门，Makeup为彩妆部门，Dermo=cosmetics为医学护肤部门

     而在中国动作频频，也直接带来了亚洲市场营收的增长，以107%的增长成为全球增长最快的地区；美洲市场紧随其后，增速为75%；欧洲、中东和非洲（EMEA）是PUIG最大的市场，增幅60%。

     平价彩妆的消费群体==Coty科蒂：

     2021上半自然年连续亏损，下半年营收恢复

     主营香水和美妆的Coty科蒂集团在2月释放出了2022财年二季报（2021年10月～12月）。在2021年自然年，科蒂营收50．4亿美元，折合人民币约为320．7亿元；2021年上半年Coty科蒂一直处于亏损状态，在下半年稍有好转，全年净营收0．69亿美元，折合人民币约为4．4亿元。

     从盈利的下半自然年来看，奢华部门（Prestige）快速增长，包括Gucci、Burberry、Chole、HugoBoss等品牌的香水品牌贡献了18．8亿美元营收，同比增长21%；大众美妆部门（ConsumerBeauty）以8%的增长紧随其后，贡献了10．7亿美元营收，主要由CoverGirl、Rimmel、SallyHansen、蜜丝佛陀（MaxFactor）等品牌组成。

     平价彩妆的消费群体==◎注：Prestige为奢华部门，ConsumerBeauty为大众消费品部门

     在全球市场方面，美洲市场是Coty科蒂第一大市场，营收11．7亿美元，增长16%；包括中国在内的亚太市场增速最快，达24%，营收3．6亿美元。财报中表示，中国、美国市场和旅行的恢复为2021年下半年的增长提供了动力。尽管中国有短期的管控，但仍取得了两位数的增长。

     注：1、雅诗兰黛和Coty科蒂的财年并非自然年，本文的数据取自然年财报数据所得，所以未统计净收入增长情况，折合人民币数值为相加数据换算所得。2、汇率以2022年4月7日汇率为准。3、Coty科蒂旗下品牌均为各大服饰品牌的香水条线。

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     平价彩妆的消费群体==欢迎勾搭小编：winshangxb

中国平价彩妆品牌

     现在国货彩妆正在崛起，有很多品牌都做得特别出色，效果也是特别好，并且它们的价格相对于大牌也比较低廉，这对贫民窟女孩来说非常友好。接下来小编就来为大家介绍一些很好用的国产彩妆品牌，赶紧看过来吧。

     中国平价彩妆品牌一、完美日记

     完美日记这几年的风很大，产品效果也是非常不错，因此它的口碑也是很好，很多美妆博主都成为它的野生代言人。完美日记最出名的就是眼影和口红了，性价比超高，颜色也是超级美，几乎很多贫民窟女孩都会拥有完美日记的产品。

     中国平价彩妆品牌二、稚优泉

     稚优泉这个品牌相对于完美日记来说知名度没有它大，不过它的产品同样是特别好用。特别是稚优泉的卸妆水，第一次用的时候就被惊艳了。一大瓶卸妆水只要几十块钱，四舍五入相当于不用钱，关键是它特别温和，敏感肌也不会有负担，用了这款卸妆水后马上被这个品牌圈粉。

     中国平价彩妆品牌三、橘朵

     橘朵也是国货品牌中特别有名的，她家的单色眼影简直就是很多女生的心头好，低廉的价格却有着出色的表现效果，让人非常惊喜。橘朵的腮红同样也是非常不错，上脸马上就有了自然的好气色，它简直就是平价国货中的战斗机。

     如果大家的预算有限，那么可以尝试一下我们的国货彩妆，价格比较低廉，很多彩妆都是不会踩雷的。各位读者，你们心目中最好用的国产彩妆品牌是谁呢？欢迎在评论区里留言讨论一下。

学生党平价彩妆

     对于刚开始学化妆的妹子或者是生活费不够的学生党来说，真的不推荐太贵的化妆品，其实有很多平价有比较好的彩妆哦～

     国货潮牌彩妆bibididi品质就不输大牌，便宜好用，近两年风头正劲，可以入手哦！

平价彩妆的优点

     ·袁听雨

     我对清正的妆面有偏爱：面若清雨洗净，眉似山岚拢雾，眼是深潭敛波，唇染三千缎色。

     ——底妆自然，眉带雾感，眼妆深静，最重要的是，无论何时都要精心铺色的红唇。以上，便是我多年如一日的妆面。初看设色虽深，细端却颇有钟馗的清肃之气，倒非常符合我的性情。老实讲，我是极羡慕活色生香那一挂气质的，可惜不具备那样的天分，我也就认了。

     但妆点这回事，从来都不是一场有关“模仿”的艺术，而是一次有关“自我认知”的考验：照着模板描摹的，难免削足适履；基于自身骨相与五官延展的，则是锦上添花——发挥长处，远比弥补短处要出彩得多、也容易得多。

     在化妆品的挑选上，我向来是一名“稳准狠”型选手。仍然要把话先说在前面：本篇介绍不涉及粉底液。我的肤色算是冷二白，雀斑较多但我很喜欢，目前嘴角、鼻翼稍有暗沉，因此只对均匀肤色有需求，遮瑕已足够应付日常活动。待日后有粉底使用经验了，再来和大家分享：）

     01

     遮瑕

     尔木萄三色遮瑕

     无需调色的一款遮瑕。遮瑕力度中上，质地极润不卡粉。

     TB|官方旗舰店，￥39

     ①号色遮暗沉/提亮（鼻翼、嘴角），铺开后毫无粉感，均匀肤色效果好，呈健康色泽；

     ②号色遮黑眼圈，遮盖力度很不错，不卡粉，很滋润，持久效果好；

     ③号色遮痘印/雀斑，遮盖力度一般，视需求叠加。建议干皮用半湿海绵扑上色，混油/油皮用半湿海绵蛋轻拍or遮瑕笔点戳上色。

     这是一款“稳准狠型”遮瑕选手，而且还很平价，属于我的无限回购款。如果说，从它的身上我领悟了什么道理，那一定是：唯清简之物，可堪长久厮磨。

     02

     散粉

     Innisfree绿盒（透明色）

     散粉这小东西很像魔法世界的守护神，平日不见踪迹，轻盈而空灵，但却是镇场子一般的存在——只要它在，你就安心。

     Innisfree绿盒，是我常年回购且公认好用的一款散粉。薄薄在眼下和T区压一层，定妆效果持久，毫无粉迹，呈全哑光质地，用了它一整天都安心。沙漠皮如我，即使在秋冬使用，也不会拔干。

     TB|官方旗舰店，￥67

     Freeplus蓝盒（肤色）

     Freeplus蓝盒拥有同innisfree一样的优点，若要说美中不足，大概是它的粉扑取粉能力过于强悍，加之粉质比Innisfree更细腻，导致每次拿起粉扑，就好似小孩儿放风似的撒开脚丫子往外蹦。所以用它时，得先将粉扑往手掌心中戳两下，抖落余粉，再轻轻上脸按压。

     Freeplus这一款散粉有一个最大的亮点，它上脸后，会泛起珠贝一般幽莹的光泽，不是那种夸张blingbling的光泽，而是健康的光泽，细腻而灵动。如果喜欢有光泽肤感的朋友，或许可以考虑它。

     TB|芙丽芳丝官方旗舰店，￥128

     03

     阴影

     NYCEMAKEUP

     一块不太显色的阴影粉，却意外地好用，因为它让人不害怕下重手。粉质很细，不结块；粉质干燥，不花底妆；两色可选，适合不同肤调的朋友。当然，它平价的同时，也非常耐用，日常妆容为主的话，一块可以用1年+。

     TB|￥25

     阴影产品的可替代性很高，甚至可以用眼影来替代，大家可以尽情发挥想象力。

     04

     眉笔

     伊蒂之屋砍刀眉笔

     伊蒂之屋的眉笔我从大四开始用，一直成捆地回购至今，毕竟眉笔属于易耗品；加之我是个无眉星人，消耗眉笔的速度就更快了。

     优点在于，眉笔的质地硬朗干燥，画眉不结块；显色力度中等，经得起多次描摹，下重手也无妨；自带眉刷，便于调整眉形。缺点在于，砍刀头用久后，砍刀的棱角会被模糊，不易精准描绘眉毛棱角。

     TB|官方旗舰店，￥35/支

     整体而言，它属于不出错的一款产品，但若对画眉有更精细的需求，或许它并不是最佳选择。

     /

     Colorpop烟熏眼影盘

     我喜欢自带雾感（即过渡自然，棱角不刻意）的眉形。Colorpop这一款虽是眼影盘，但极易上色，持妆长久，整体呈乌木色系，颇适合为眉毛铺色，形成“山岚拢雾”的妆效。每次我会用扁平头化妆刷，蘸取哑光黑，顺着眉形铺色，之后再用眉笔精修。

     TB|DG，￥150

     这盘眼影起初买来是为了配合郁金香耳环画烟熏妆的，但因为烟熏妆不常有，而画眉常有，因此我就秉着“一物多用”的原则，将这盘眼影“唤醒”了一下，作为眉粉来用了。

     大家不妨看看自己的眼影中是否有闲置的颜色，可以尽情发挥想象力，将其作为阴影、眉粉、胭脂等等来使用，或许会发现惊喜：）

     05

     眼线笔

     ETCOE

     相比于眼线液笔的不易掌控，眼线胶笔的易结块和易晕染，我更喜欢眼线铅笔：画出来，一是一二是二，非常好掌控。

     这款眼线笔的最大优点在于：质地硬朗，膏体干燥，线条顺滑，不结块不晕染，极好掌控。画内眼线，直接一笔上色，可用刷头在眼睑内侧晕染开；画外眼线，只需慢慢地贴着睫毛根部画，笔头细，能精准描摹。有了它，你画的所有眼线都会乖乖听你的话，绝不会画出意料之外的眼线。

     TB|小金美妆馆，￥18/5支

     另外，黑色/棕色眼影也可以用作内/外眼线，可以用横截面极窄的化妆刷帮助描摹。

     06

     睫毛膏

     美宝莲蓝胖子

     平价彩妆的优点==一句话介绍它：不结块，不苍蝇腿，根根分明，自然偏浓密型睫毛膏，可以同时用作眉毛定型，一物多用的典范，马拉松型选手（可以用2年以上），我的极致心头好。

     TB|官方旗舰店，￥79

     07

     眼影

     MAKEUPREVOLUTION

     我总共有三盘眼影，一盘是colorpop的烟熏盘，已被我用来当眉粉和眼线；一盘是Hedone的金沙流光玖色眼影盘，俗称“孙悟空盘”，藤黄色系为主，使用率非常低。

     这盘眼影是国外开价牌子MAKEUPREVOLUTION，已经跟了我两年，十次化妆里有九次我都会用它。一百多的价格能拥有36色，非常耐用；横跨大地色系、红色系、橘色系三大常用色系，交叉融合后，一盘纵享轻灵春日、明快夏日、金风秋日、沉稳冬日的四季妆容风格。整体性价比非常高。

     TB|DG，￥60～130

     粉质细腻不飞粉，黏着度强；虽不算特别好上色，但也不怕下重手。唯一的缺点是用不完。如果要评选“年度最真诚”产品，它受之无愧。

     08

     口红

     除了两支朋友送的口红外，我所有的口红都是正红色。

     乍看我是正红色口红收集者一枚，实则只是因为：我的眼睛占脸部比例较大，若无红唇来配，容易显得整张脸“头重脚轻”，导致比例失衡；加之脸不算小，但除眼睛以外的其它五官比例相对较小，导致脸部留白较多，而红唇成为一种“障眼法”，能使五官“变大”，从而在视觉上减小面部留白。

     001

     Armani黑管唇膏#403

     哑光橘调正红。薄涂类似苹果红，是比较鲜亮的红色，厚涂就是复古正红，秾丽精致，毫无玫调。膏体细腻，类似丝绒质地，不沾杯，不掉色，持妆力非常绝。

     TB|官方旗舰店，￥350

     但也具有哑光口红的缺点，即整体偏干，需做好唇部打底；但这也是我热爱哑光口红的原因，即唇纹明显——唇纹实在是最性感的一种存在了，不是么：）

     002

     YSL#21

     哑光蓝调正红，是我心目中和Armani#403并列第一的正红色口红。虽是蓝调正红，但并无太多的玫调。最令人惊喜的是，虽是哑光口红，却丝毫不干，甚至无需做唇部打底，直接上唇也很滋润，如绸缎般细腻软滑。官方称之为红毯色，名副其实。

     TB|官方旗舰店，￥350

     003

     Armani红管唇釉#400

     当时出差在迪拜机场免税店买的一支正红色唇釉，盖身是星星纹案的限定包装，非常貌美。品牌官方称之为“阿玛尼红”，也一款正红偏蓝调口红。薄涂玫调，厚涂正红，膏体细腻滑润，很好勾画唇形。

     迪拜机场免税店|≈￥280

     但缺点非常明显——容易晕开（顺着皮肤纹路，晕向唇线周边），且沾杯严重。建议用正红色唇线笔勾画唇形、并填涂唇部外缘三分之一面积，之后再用唇釉填色。

     004

     Chanel#176RougeAllure

     质地滋润，薄涂呈清亮西瓜红，厚涂呈光面鲜红，是指向欲望的颜色。

     TB|官方旗舰店，￥350

     平日出门我都不喜欢带妆，但口红除外，毕竟不涂口红的我就像walkingbody。这支口红是我在素颜状态下出门时的贴身物，薄薄涂一层就有血色，足以让我在青天白日下当个“人”。

     005

     MAC#俄罗斯红

     质地哑光，玫红调偏多，但厚涂后可呈正红色。持妆力一绝，基本不沾杯。缺点是但比较干，上唇之前需做好唇部打底。

     ？MAC官方旗舰店，￥175

     突然找不到这支口红了，放一张官方图凑吧。

     //

     写在最后

     在我看来，化妆从不是一番有关“添置”的行为，而是一门有关“精简”的学问：张牙舞爪买来的，未必相宜；百用不腻留下的，方才永恒。毕竟，“量的占有”只是人与物质之间的一种关系，且非常速朽。

     要相信，能够长久相伴的，必然是与你“相得益彰”之物。

     ·END·

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